Активный процесс законотворчества, касающийся регулирования рекламы и социальных сетей касается любого бизнеса. Создание личного бренда теперь начинается с изучения законодательства.
Личность основателя играет важную роль в масштабе бизнеса, так как личность каждого человека формирует его реальность. Предприниматели часто сомневаются: существуют ли противоречия между брендом компании и личным брендом основателя или генерального директора? На самом деле, здесь нет противоречий, а скорее взаимное дополнение и усиление. Однако существуют определенные риски, одним из которых является нарушение законодательства при развитии публичности и узнаваемости личного бренда.
Правовые документы регулируют социальные сети, авторское право, защищают интеллектуальную собственность и устанавливают ограничения на рекламу определенных видов деятельности. В этой статье мы не будем затрагивать налоговую систему. Существует множество других аспектов личного маркетинга, которые требуют внимания с точки зрения законности.
Бренд — это уникальность, миссия, узнаваемость и финансовая составляющая. Процесс создания бренда требует времени и усилий большой команды. Затраты оправдываются, когда формируется устойчивый спрос на товары или услуги бренда, цена которых значительно превышает рыночную.
Упоминание фирменного наименования клиента
Для личного бренда ключевыми аспектами являются узнаваемость и деловая репутация. Одним из социальных доказательств репутации служат истории о клиентах: отзывы, успешные кейсы и имена известных заказчиков, благодарственные письма.
В законодательстве Российской Федерации применяются понятия «фирменное наименование» и «товарный знак».
В социальных сетях, презентациях и портфолио часто упоминаются фирменные наименования и размещаются товарные знаки компаний, с которыми велась работа.
Что важно знать при их упоминании?
Важно знать, что Гражданский кодекс Российской Федерации закрепляет исключительное право юридического лица на использование своего фирменного наименования, и это право не может быть передано другому лицу.
Правообладателю принадлежит исключительное право на использования товарного знака, и он может распоряжаться им по своему усмотрению.
Можно упоминать название компании клиента, если в договоре нет запрета на это.
Использовать фирменное наименование может только то юридическое лицо, которому оно принадлежит.
Например, использование фирменных бланков другого юридического лица или указание его наименования в реквизитах своих документов, а также на сайте или странице в социальной сети будет считаться нарушением.
Товарный знак клиента можно использовать только с официального разрешения правообладателя, закрепленного в договоре или другом юридически значимом документе.
Практика показывает, что слайды с множеством товарных знаков клиентов могут иметь отрицательный эффект и снижать доверие к презентации.
Регулирование социальных сетей
Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» требует от владельца социальной сети проводить мониторинг соблюдения законодательства Российской Федерации в публикуемом контенте как самостоятельно, так и с помощью пользователей. Для этого в каждой социальной сети указываются адрес электронной почты и другие контактные данные, на которые можно отправлять юридически значимые сообщения владельцу.
Под социальной сетью подразумевается общее название всех информационных систем и программ, включая сайты, Telegram, видеохостинги и непосредственно социальные сети.
Существует мнение, что небольшие каналы и единичные нарушения останутся незамеченными. Однако важно отметить, что существуют два законных канала мониторинга: контроль со стороны владельца социальной сети и сообщения от пользователей.
Формирование личного бренда — это длительный процесс, и правильное ведение страницы в социальной сети или на сайте — задача не из легких. Рисковать репутацией из-за одной публикации не стоит.
Роскомнадзор ведет реестр социальных сетей, доступ к которым за сутки превышает пятьсот тысяч пользователей сети «Интернет», находящихся на территории Российской Федерации. Не все социальные сети обладают таким охватом и включены в этот реестр, но это не освобождает их владельцев и пользователей от необходимости соблюдения федерального закона.
Владельцы персональных страниц в социальных сетях, имеющие аудиторию более 10 тысяч пользователей, обязаны предоставлять информацию в Роскомнадзор для включения персональной страницы в специальный перечень. Они должны разместить в описании своей страницы уникальную ссылку, позволяющую пользователям социальной сети автоматически перейти к поисковой форме, подтверждающей ее внесение в перечень.
Проверить информацию можно на сайте Госуслуг. В специальном разделе вставить в поисковую строку ссылку или название канала и социальную сеть размещения.
Реклама в социальных сетях
Существует множество способов сделать свой личный бренд узнаваемым, но социальные сети остаются наиболее простым и важным инструментом.
Каждому владельцу страницы в социальной сети хочется развиваться. Поскольку мы не одни в этом стремлении, существует потребность в взаимопомощи. Это может быть дружеский взаимопиар, гостевые посты, совместные эфиры, размещение рекламных постов и сторис, рассылки рекламы.
Слово «реклама» здесь также обобщающее понятие разных действий, не только прямая покупка. Размещение рекламы всегда двухсторонний процесс и ответственность также наступает для обеих сторон.
Что важно учитывать при принятии решения о сотрудничестве в сфере рекламы?
Во-первых, маркировка рекламы является обязательной. Существует множество нюансов, и общие рекомендации не всегда подойдут. Рекомендуется консультироваться с практикующими специалистами, следить за авторитетными блогерами и всегда анализировать свою конкретную ситуацию.
На практике можно столкнуться с ошибками в маркировке через агентов. Обратите внимание, что в маркировке должны быть указаны ваши реквизиты, а не реквизиты агента. Важно проверять работу исполнителей — это того стоит.
Во-вторых, необходимо проверить владельца канала, где вы планируете размещать рекламу.
В открытом доступе есть реестр иностранных агентов, а также перечень организаций и физических лиц, в отношении которых имеются сведения об их причастности к экстремистской деятельности или терроризму.
Третий аспект — виды деятельности, которые вы собираетесь рекламировать, и контент канала, на котором вам предлагают размещение рекламы.
Ваша реклама должна соответствовать требованиям законодательства и быть интересной подписчикам чужого канала, чтобы достичь желаемого результата.
Кроме того, бывают ситуации, когда репутация важнее подписчиков. Выбор партнера для рекламы так же важен, как и правильная маркировка.
Авторский контент и нейросети
Гражданский кодекс Российской Федерации особо подчеркивает, что объектами авторских прав являются произведения независимо от их достоинств и известности.
В документе представлен полный перечень объектов авторских прав. Рассмотрим два из них, которые чаще всего используются в контенте для социальных сетей, веб-сайтов и презентаций:
- фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии,
- произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства.
Фотографии охраняются авторским правом. При их публикации важно знать, кому принадлежат права на изображение. Даже если это ваша профессиональная фотография, обязательно укажите имя фотографа. Не рекомендуется брать фотографии со стоковых сайтов или из открытого доступа в интернете.
С развитием возможностей смартфонов и фоторедакторов, фотографии со стоков стали менее актуальными для формирования личного
Всегда лучший выбор — это фотография, сделанная вами.
Имейте в виду, что использование фотографий, на которых изображены произведения архитектуры и садово-паркового искусства, в коммерческих целях может нарушить авторские права.
В 2024 году появилась судебная практика, касающаяся использования нейросетей для генерации изображений. Правообладатели подали иски о нарушении авторских прав, когда обнаружили, что их изображения были обработаны нейросетью. Суды поддержали правообладателей.
Нейросети развиваются быстро, и их использование становится все более доступным. Тем не менее, важно соблюдать правила использования сгенерированного контента.
При публикации текстов сделайте пометку, что они созданы искусственным интеллектом, так как многие социальные сети отслеживают такой контент и вводят соответствующие правила его использования.
Изображения и видеоконтент, созданные искусственным интеллектом, не имеют правового статуса, и на них в настоящее время не распространяется авторское право. Обязательно обращайте внимание на то, разрешает ли нейросеть использование созданного контента в коммерческих целях.
Объектом охраны прав правообладателя могут стать презентация, обучающие материалы, рисунки и графика, размещенные в соцсетях или на сайтах. Не используйте чужие материалы в своих презентациях и публикациях. Правообладатель имеет право использовать знак охраны авторских прав, но это не является обязательным. Его авторские права сохраняются в любом случае.
Создание личного бренда — это длительный и увлекательный процесс, в котором всегда присутствуют риски, которые можно предвидеть.
Наибольший риск связан с полным делегированием работы с отзывами, ведением социальных сетей и поддержанием актуальности сайтов. Доверяйте, но проверяйте! Обращайтесь к экспертам для обучения и взаимодействия с командой, интересуйтесь проделанной работой.
Сосредоточьтесь на себе и своей компании, а не на известных клиентах. Контролируйте работу с отзывами: своевременное реагирование поможет снизить репутационные риски.
Не оценивайте эксперта по количеству подписчиков в социальных сетях, критически воспринимайте информацию из новостей и эфиров.
Социальные сети регулируются законодательством, и его требования касаются всех пользователей. Законодательство в этой области постоянно развивается, поэтому следите за изменениями и обращайтесь за консультацией к практикующим юристам.
Источник: https://companies.rbc.ru/news/gUItWrPKU9/kak-sozdat-lichnyij-brend-na-zakonnyih-osnovaniyah/
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или судебная экспертиза объекта авторского права, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.