Первый общеизвестный товарный знак в России появился в 2000 году —логотип газеты «Известия». На сегодняшний день их уже 274. Такой статус дает определенные преференции, однако добиться его нелегко: требуется подготовить множество документов.
Даже если Роспатент отказывает, Суд по интеллектуальным правам исправляет чрезмерный формализм ведомства и обязывает вносить бренды в реестр.
Преимущества общеизвестного товарного знака
Общеизвестный товарный знак (ОТЗ) предоставляет бизнесу больше прав, чем обычная регистрация. Он действует бессрочно — нет необходимости каждые 10 лет продлевать охрану и платить пошлины. Кроме того, защита охватывает сразу все категории товаров и услуг, позволяя компании запрещать использование похожих названий конкурентами даже в тех сферах, где сама не работает. К примеру, производитель продуктов питания вправе заблокировать похожее обозначение для магазинов одежды, если есть риск путаницы у покупателей.
Также статус дает возможность закрепить права задним числом. Заявитель вправе указать дату, когда бренд приобрел известность, и при положительном решении охрана вступает в силу именно с этого момента. Это дает возможность оспорить более поздние регистрации конкурентов.
Помимо этого, ОТЗ представляет собой ценный актив для бизнеса и элемент имиджа. На сегодняшний день зарегистрировано всего 274 таких знака, и владение одним из них — показатель статуса и известности как самой компании, так и ее продукции.
Кроме того, обладатель общеизвестного знака получает дополнительные инструменты защиты. Например, нарушением признают регистрацию адреса, похожего на бренд. Так, суд встал на сторону владельца общеизвестного знака «КамАЗ» в споре о регистрации домена kamas-tyumen.ru (дело № А70-2017/2019). В октябре Верховный суд также подтвердил, что домены озон.рф, озончик.рф и подобные нарушают права Ozon на товарный знак (дело № А40-149116/2024). При этом ответчик настаивал, что использует общеупотребительное слово «озон», а не ozon.ru, связанный с общеизвестным торговым знаком.
Такая позиция закреплена в пункте 158 Постановления Пленума Верховного суда от 23.04.2019 № 10. Также возможно аннулировать уже зарегистрированный знак, который конфликтует с общеизвестным знаком, без необходимости регистрировать аналогичный товарный знак. Однако такие права не действуют автоматически. Роспатент не оценивает риск смешения самостоятельно, поэтому заявителю потребуется доказать, что потребители действительно связывают чужое обозначение с его брендом.
Даже при наличии статуса общеизвестности правообладатель должен внимательно отслеживать новые заявки на регистрацию схожих обозначений и своевременно их оспаривать. В ходе возражения необходимо обосновать, почему потребители могут спутать новое обозначение с уже известным брендом, даже если оно касается товаров или услуг из иных классов.
При этом статус общеизвестного знака не обеспечивает полной защиты от споров. Если охрана была предоставлена с нарушением закона, ее можно оспорить. Возражение вправе подать любой, кто считает, что знак не соответствует критериям. Пока остается открытым вопрос, применимы ли к таким знакам общие основания для споров и правила о досрочном прекращении из-за неиспользования. Эксперт отмечает, что среди юристов нет единого мнения по этому поводу, а судебная практика еще не дает однозначного ответа на этот вопрос.
Ярким примером служит спор вокруг знака «КВН» (дело № СИП-387/2019). В 2018 году компания «Группа 7» добивалась аннулирования его охраны, утверждая, что правообладатель «АМиК» не доказал общеизвестность при регистрации, а сам знак копирует название программы без согласия ее создателей, включая Александра Маслякова. Роспатент настаивал, что спор возможен только по специальным основаниям. Однако СИП отметил, что подобных оговорок в Гражданском кодексе нет, и можно применять общие правила. В итоге решение оказалось в пользу «АМиК»: суд установил, что бренд приобрел известность благодаря программе КВН и компании-правообладателя.
Как признать товарный знак общеизвестным?
За последние 5 лет Роспатент одобрил в среднем всего 56% поданных заявлений. Хотя формально возможно признать общеизвестным даже незарегистрированный товарный знак, на практике ведомство крайне редко идет на это. Большинство признанных ОТЗ — уже зарегистрированные товарные знаки крупных компаний, присутствующие на рынке более 10 лет.
Для того чтобы признать товарный знак общеизвестным, необходимо пройти несколько этапов.
- Подача заявления в Роспатент. Заявитель направляет заявление о признании товарного знака или используемого обозначения общеизвестным. В документе указываются знак, соответствующие классы МКТУ, дата, когда он приобрел известность, и доводы о приобретении известности (согласно ст. 1508 ГК РФ). К заявлению прикладываются доказательства: данные опросов, материалы об использовании, рекламе, географии, доле рынка и т.д.
- Формальная экспертиза (занимает около месяца). Роспатент проверяет оплату государственной пошлины, а также полноту предоставленных сведений и документов. Если все соответствует требованиям, заявление принимается к рассмотрению по существу, и заявитель получает уведомление.
- Экспертиза по существу (в среднем 6–8 месяцев). Специальная коллегия Роспатента (не менее 3 экспертов) изучает материалы, заслушивает аргументы заявителя. Заседания могут перенести для предоставления дополнительных доказательств.
- Решение коллегии (обычно выносится к 9-10 месяцу). Возможны три исхода: отказ (например, если материалы не подтверждают общеизвестность или существует более ранний похожий товарный знак третьего лица); признание знака общеизвестным и включение в специальный перечень; прекращение дела по ходатайству заявителя.
- Внесение в перечень и выдача свидетельства. Это происходит непосредственно после принятия положительного решения Роспатента.
- Обжалование в Суде по интеллектуальным правам (СИП). Если Роспатент отказал, заявитель может обжаловать отказ в течение 3 месяцев. СИП может аннулировать отказ и самостоятельно признать знак общеизвестным, если посчитает, что ведомство действовало формально или необоснованно.
Документы для подтверждения общеизвестности товарного знака
Перечень документов, которые компания должна приложить для признания знака общеизвестным, не закрыт. Поэтому фирмы стремятся использовать любые материалы, способные убедить экспертов: данные о продажах и доле рынка, об объемах рекламных расходов, о географии использования бренда, об упоминаниях в СМИ и участии в выставках.
Рекомендуется показывать полную картину использования бренда и предоставлять бумаги, отражающие весь цикл коммерческих отношений (от договора до закрывающего акта), в которых обязательно должно фигурировать заявленное обозначение.
Если данные о реализации продукции или доходах подаются только в форме бухгалтерских справок без первичной документации (контрактов, счетов, актов), это может стать основанием для отказа в статусе общеизвестности, поскольку Роспатент не сможет убедиться в реальности таких сведений.
В отдельных случаях помогают нестандартные доказательства. Например, RT обосновал известность анализом упоминаний издания в СМИ, а Ozon — отчетом о 6,5 миллионах уникальных покупателей. Владелец автомобильной марки Aurus доказал общеизвестность даже при скромном объеме продаж — всего 52 машины. В иных ситуациях такой объем был бы явно недостаточным для признания. Однако Роспатент принял во внимание участие автомобилей в значимых публичных мероприятиях, таких как инаугурация президента, Гран-при России в «Формуле-1», получивших широкое освещение в федеральных СМИ.
Некоторые критерии кажутся вполне понятными, но формулировка «интенсивное использование» вызывает множество вопросов. Например, следует ли считать интенсивностью значительные рекламные бюджеты или долгую историю? По мнению эксперта, главное — не то, каким образом бренд приобрел известность, а сам факт ее наличия. Иногда один успешный маркетинговый ход способен сделать марку узнаваемой по всей стране, даже если обозначение применяется относительно недавно. Таким образом, знак может быть общеизвестным по сути, но не обязательно благодаря интенсивному использованию.
Кроме того, известность может базироваться не только на интенсивном использовании в конкретный период, но и на других факторах, таких как исторический контекст. Это иллюстрирует решение СИП в деле Ульяновского автомобильного завода, где суд обязал Роспатент признать товарный знак UAZ общеизвестным. Название завода за десятилетия прочно закрепилось в сознании потребителей (дело № СИП-556/2017).
Основная сложность заключается в доказывании широкой известности. Роспатент требует солидной доказательной базы: социологические опросы потребителей, данные о рекламных бюджетах, финансовых показателях, количестве магазинов и филиалов в регионах и прочие материалы. При этом четких количественных критериев нет. Например, нет фиксированного процента узнаваемости, связи обозначения с заявителем или минимального срока присутствия на рынке. В некоторых ситуациях знак признают общеизвестным при 60% узнаваемости, в других требуют более высоких показателей.
Ключевой аспект, на который ориентируется Роспатент при оценке общеизвестности, — социологический опрос. Специалисты советуют опросить не менее 3000 респондентов в восьми крупных городах, включая Москву и Санкт-Петербург. Тем не менее, Роспатент принимает исследования с 1500 участниками, проведенные не менее чем в шести регионах. Случаи, когда товарные знаки получали статус общеизвестных без представления данных социологических опросов, довольно редкие.
В качестве примера можно привести марки «Массандра», Ozon, Europa Plus и UAZ. Для каждой из них заявители представили развернутый и хронологически выстроенный комплекс доказательств (архивные материалы, исторические публикации в СМИ и иных источниках, сведения о масштабных рекламных кампаниях, данные о географическом охвате бренда, иные справки и заключения). В комплексе это позволило Роспатенту убедиться в достаточности оснований для признания знака общеизвестным даже без данных социологических опросов.
В социологическом исследовании необходимо использовать как открытые, так и закрытые вопросы, касающиеся продукции заявителя, его известности и того, кто является правообладателем знака. Если в производстве товаров или оказании услуг под данным обозначением участвует много лиц, важно продемонстрировать их взаимосвязь. Тогда можно говорить, что лица аффилированы и их необходимо рассматривать как группу лиц. В таком случае Суд по интеллектуальным правам при ревизии отказных решений Роспатента признает товарный знак общеизвестным.
Прочие документы ведомство оценивает как косвенные. Однако здесь есть особенность: если фирма добивается признания знака известным задним числом, ей нужно показать, что бренд был популярен на указанную дату. Подтвердить это опросом спустя 10–15 лет невозможно. Так случилось в деле «Шармэль» (№ СИП-1214/2023). Фабрика «Ударница» настаивала, что марка известна с 2008 года, но предоставила исследование, проведенное лишь в 2022-м. Несмотря на то, что 89% участников заявили, что знали с брендом на ту дату, Роспатент усомнился в достоверности таких данных и отказал, поскольку часть респондентов затруднялась с ответом, а другие признали, что в тот период не приобретали продукцию или вообще не знали бренд. Аналогичная ситуация произошла с производителем известных батареек Energizer: узнаваемость отметили 96% опрошенных, но из-за противоречий в документах (бренд заявили с 1993 года, а реальные поставки начались только в 2014-м) ведомство отказало.
Кроме того, существенную роль играют расходы на рекламу и стоимость бренда. Роспатент анализирует не только финансовые показатели, но и методы продвижения продукции: через средства массовой информации, рейтинги и маркетинговые кампании. Объективное преимущество дают и международные регистрации, которые служат подтверждением того, что компания ведет масштабную и продуманную политику продвижения бренда за рубежом. Например, компания Industria de Diseño Textil, CA. (Inditex), еще недавно использовавшая в России обозначение Zara, привела сведения о множестве регистраций в зарубежных юрисдикциях в качестве доказательств общеизвестности. А компания Red Bull GmbH из Австрии предоставила отчеты международных рейтинговых агентств о своем комбинированном товарном знаке, демонстрирующие, что бренд входит в топ ведущих компаний в секторе безалкогольных напитков.
Однако определяющим фактором остается использование и узнаваемость знака именно на территории РФ. На международные регистрации, рейтинги и другие глобальные показатели можно и следует ссылаться при доказывании общеизвестности, но лишь как на дополнительные обстоятельства, усиливающие позицию заявителя.
Наибольшие трудности возникают при доказывании известности в отраслях с запретами или ограничениями на рекламу, таких как алкоголь, фармацевтика и оружие. В подобных ситуациях требуется прибегать к нестандартным аргументам. Для товарного знака «Калашников» такими стали руководство по эксплуатации, образцы этикеток, справка из музея «Ижмаш», сведения о проведенных выставках, документы о поставках за рубеж, справка об объемах продаж и публикации в СМИ. Еще более нестандартный подход проявил владелец объемного товарного знака в виде изображения пистолета Макарова. Помимо документов о продажах, он привел сведения о статусе пистолета как наградного и служебного оружия, о его появлении в фильмах и компьютерных играх.
Практика
Практика показывает, что даже высокая популярность марки не обеспечивает автоматического успеха в Роспатенте. Чаще всего отказы следуют из-за недостатка убедительных доказательств. Например, так произошло с товарным знаком Highscreen. Компания «Вобис Компьютер» не смогла доказать общеизвестность, так как эксперты указали на низкую узнаваемость, малую долю на рынке и то, что компания была лишь дистрибьютором иностранных производителей. В деле с сигаретами «Тройка» аннулирование знака обосновали тем, что разные компании выпускали товары под одним обозначением, и потребители не ассоциировали его с конкретным источником.
Иногда Роспатент и суд трактуют положения ст. 1508 ГК РФ по-разному. Например, ведомство полагает, что если знак применяется группой компаний (аффилированных лиц), потребитель должен знать об этой связи. Тогда как СИП считает, что корпоративной связи, исходящей из документов и ЕГРЮЛ, бывает достаточно. Эта точка зрения отражена в деле о признании общеизвестным товарного знака «Технониколь» (№ СИП-1335/2023).
Препятствием могут стать изменения в логотипе. В случае с Raffaello ведомство решило, что отличия в шрифтах и цветах ломают целостность бренда. Однако СИП отменил решение (дело № С01-1376/2019). Суд по интеллектуальным правам также отметил, что общеизвестность допускается доказывать сведениями об использовании товарного знака в виде, незначительно отличающемся от заявленного.
Роспатент счел недостаточно убедительными доказательства университета «Синергия» (дело № СИП-203/2023). Реклама охватывала не все города, а показатели вуза были ниже, чем у ведущих государственных университетов. Эксперты посчитали нелогичным признавать «Синергию» общеизвестной, если в реестре отсутствует даже МГУ. Однако суд напомнил, что решение принимается не на основе статуса учреждения, а исходя из восприятия бренда потребителями.
В целом специалисты отмечают непоследовательность практики Роспатента в вопросе признания товарных знаков общеизвестными. Ведомство часто отказывает, если правообладатель и производитель товара не совпадают, считая, что потребители якобы не знают самого правообладателя. Зачастую единственным путем добиться признания знака общеизвестным становится судебное обжалование. Учитывая это, рекомендуется заранее планировать время и затраты на судебный этап процедуры.
Роспатент подчеркивает необходимость доказывать общеизвестность именно в отношении заявителя как производителя. Из-за этого многие заявки отклоняются. Суды же нередко придерживаются иного подхода, фокусируясь на том, как бренд воспринимают потребители. Источником происхождения товара может выступать не только сам заявитель, но и связанные с ним лица, например, группа компаний, аффилированные структуры или другие участники оборота товара.
Одним из самых громких дел последнего времени считается спор вокруг бренда биологически активных добавок Doppelherz (дело № СИП-275/2023). Роспатент отказал и заявил, что немецкая Queisser Pharma не доказала интенсивное использование: продажи вели аффилированные компании, а реклама относилась к группе в целом.
Эксперты указали на малую долю рынка и усомнились в результатах опросов. Тем не менее, СИП назвал позицию ведомства формальной. Суд учел совместную деятельность заявителя и его аффилированного лица, признал доказательства достаточными и обязал внести знак в реестр. Кассация подтвердила, что для потребителей Doppelherz — единый источник происхождения товара.
Похожие ситуации произошли с марками «Спортмастер» (дело № СИП-647/2023) и «Юбилейное» (дело № СИП-984/2024). Последней Роспатент отказал, поскольку потребители ассоциируют бренд не с заявителем «Мон’дэлис Русь», а с прежним владельцем — фабрикой «Большевик». В обоих случаях СИП отменил отказные решения и самостоятельно признал знаки общеизвестными. То же самое произошло с брендом «Старый мельник»: Роспатент пытался обжаловать решение об обязательной регистрации марки, однако Верховный суд отказал в передаче жалобы (дело № СИП-1159/2024).
Ранее СИП, установив нарушения со стороны Роспатента, обязывал его повторно рассмотреть заявление. Однако в последнее время СИП стал самостоятельно признавать обозначение общеизвестным, если не согласен с позицией Роспатента. Прежде случалось, что Роспатент повторно выносил аналогичное отказное решение и заявителю приходилось снова обращаться в СИП, тратить деньги и силы.
Свежий пример — спор «Черкизово» (дело № СИП-142/2025). Роспатент отказал компании, посчитав перечень заявленных категорий слишком широким, и потребовал доказательств известности по каждому виду товаров: ветчине, колбасе, свинине, полуфабрикатам. Подобного отказа Роспатент ранее еще не выносил. Заявитель оспорил это, указав, что закон подобных требований не содержит, и предоставил сведения о производстве, рекламе, экспорте и результаты соцопроса. В результате суд принял во внимание репутацию марки, масштабы бизнеса и высокий уровень узнаваемости, постановив, что достаточно доказать известность бренда в целом. Роспатент обязали включить «Черкизово» в реестр.
Источник: https://pravo.ru/test/259596/
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.