В сфере бизнеса и маркетинга часто встречаются термины «бренд», «логотип» и «торговая марка», в которых легко запутаться. Давайте подробнее рассмотрим одно из основных понятий — товарный знак.
Какова его роль для бизнеса и почему его регистрация — это не просто формальность, а важный шаг к успеху? Разберемся, какие преимущества предоставляет регистрация товарного знака.
Что такое товарный знак?
Товарный знак — это символика, используемая для выделения товаров или услуг одних организаций от аналогичных. Проще говоря, это уникальное «лицо» продукта или услуги на рынке, которое позволяет потребителю узнать его среди конкурентов.
В российском законодательстве (Гражданский кодекс РФ, ч. 4) используется термин «товарный знак», тогда как «торговая марка» является синонимом, часто применяемым в деловом обороте и международной практике. В России юридически корректно говорить «товарный знак».
Многие путают товарный знак с другими схожими терминами. Логотип — это графическое начертание названия компании или продукта, оригинальный символ. Логотип может быть частью товарного знака или выступать как самостоятельный изобразительный товарный знак. Однако товарный знак — понятие более широкое. Например, просто название «Сбер» — это словесный товарный знак, хоть у него и есть известный логотип. А вот сам зеленый цвет Сбербанка тоже зарегистрирован как товарный знак.
Товарный знак служит юридическим инструментом для защиты ключевых элементов бренда, таких как название, логотип, слоган, а также его визуальной или словесной идентификации.
Для чего нужен товарный знак?
Когда организация регистрирует товарный знак, она получает право использовать его для продажи тех товаров, на которые он был получен. Это означает, что никто другой не может использовать такую же или похожую символику для аналогичных товаров без вашего разрешения.
- Вы сможете защищать свои права: запрещать незаконное использование, требовать компенсацию за нарушения, обращаться в суд, в ФАС или полицию.
- Зарегистрированный товарный знак становится нематериальным активом компании, который можно оценить, поставить на баланс, продать, использовать в качестве залога или внести в уставный капитал.
- Можно развивать бизнес, строить франшизу и выдавать лицензии другим компаниям на использование знака за вознаграждение.
- Повышается доверие ― наличие знака и возможность ставить значок ® рядом с ним повышает доверие со стороны партнеров, инвесторов и потребителей.
Без регистрации любое уникальное название не имеет юридической защиты, и кто угодно может его скопировать.
Виды товарных знаков
Товарные знаки могут быть очень разными. Закон не ограничивает их форму строго, главное, чтобы обозначение было уникальным и могло отличать товар. В случае незаконного использования компания имеет право требовать компенсацию за убытки. К основным видам товарных знаков относят:
- Словесные. Это наиболее распространенный тип. Это слова и буквы, имена собственные и слоганы. Примеры: «Яндекс», «Газпром», «Аленка», «Простоквашино», Just do it.
- Изобразительные. Это изображения людей, животных, предметов, природных объектов, а также различные фигуры, композиции линий, пятен. Часто это и есть логотипы. Примеры: надкушенное яблоко Apple, галочка Nike, трехлучевая звезда Mercedes-Benz.
- Комбинированные. Эти знаки объединяют элементы разных видов, чаще всего словесные и изобразительные. Примеры: логотип McDonald’s (буква M + название), логотип «Лада» (стилизованная ладья + название).
- Объемные. Это 3D-объекты объекты, форма товара или его упаковки. Примеры: оригинальная форма бутылки Coca-Cola, шоколадки Toblerone, фигурка ягуара на капоте автомобиля Jaguar.
- Звуковые. Это звуки или их комбинации, ассоциирующиеся с определенным производителем или услугой. Обычно это короткие мелодии или джинглы. Примеры: звук запуска Windows, заставка кинокомпании 20th Century Fox, позывные радиостанций.
Другие нетрадиционные знаки
С развитием технологий и маркетинга появляются необычные виды знаков, например цветовые. Это сочетание нескольких цветов без контура. Например, фирменный бирюзовый цвет Tiffany & Co., изумрудный цвет Сбербанка и оранжевый цвет МТС. Также существуют обонятельные знаки, хотя они пока встречаются редко из-за сложности их регистрации и фиксации. Например, существуют теннисные мячи с запахом свежескошенной травы, зарегистрированные в некоторых странах.
Кроме того, появились позиционные знаки — расположение знака на на конкретном месте товара. Например, красная полоска на подошве обуви Christian Louboutin.
Требования к товарному знаку
Не каждое понравившееся словосочетание или изображение может быть признано товарным знаком. Роспатент предъявляет к таким обозначениям ряд требований. Чтобы знак прошел проверку, он должен соответствовать нескольким основным критериям:
- Знак должен быть способен отличать товар от продукции конкурентов.
- Он не должен вводить в заблуждение относительно места производства товара.
- Знак не должен противоречить морали и общественным интересам. Нельзя регистрировать обозначения, содержащие нецензурную лексику, оскорбительные образы, а также призывы к насилию или дискриминации.
- Знак не должен быть похож на уже зарегистрированные или поданные на регистрацию товарные знаки. Это одна из самых распространенных причин отказа. Сходство оценивается по звучанию, написанию и смыслу.
- В символике не должно быть гербов, флагов или аббревиатур организаций, а также официальных знаков, гарантий или проб без согласия выдающей их организации.
Проверка на соответствие этим требованиям является ключевым этапом экспертизы в Роспатенте.
Порядок регистрации товарного знака
Процесс утверждения товарной марки в РФ через Роспатент — дело не одного дня и требует внимательности. Нужно собрать все необходимые документы и последовательно пройти каждый этап, чтобы получить юридическую защиту для своего логотипа.
Проверка уникальности знака
Перед подачей заявки и оплатой пошлин настоятельно рекомендуется провести предварительную проверку. Если похожий знак уже существует, вы зря потратите деньги на госпошлины, которые не возвращаются в случае отказа. Процесс регистрации может занять несколько месяцев, поэтому лучше заранее выяснить возможные проблемы. Если будут обнаружены схожие знаки, у вас будет время внести изменения в свое обозначение перед подачей заявки.
Проверку можно выполнить самостоятельно, используя открытые базы данных на сайте Роспатента (ФИПС). Это бесплатно, но требует определенных навыков поиска и не гарантирует полноты картины (особенно по поданным заявкам). Альтернативно, эксперты могут провести профессиональный поиск по всем базам и предоставить заключение о шансах на регистрацию вашей символики.
Выбор классов МКТУ
Товарный знак необходимо регистрировать для конкретных категорий товаров, которые сгруппированы в Международную классификацию товаров и услуг (МКТУ). В этой классификации всего 45 классов: классы с 1 по 34 предназначены для товаров, а с 35 по 45 — для услуг.
Ваша задача — выбрать те классы, которые соответствуют вашей текущей и планируемой в ближайшем будущем деятельности.
Защита товарного знака распространяется только на те классы МКТУ, которые указаны в свидетельстве. Например, если вы производите одежду (25-й класс), ваш знак не будет защищен для продуктов питания (например, 29-й или 30-й класс), и кто-то другой сможет зарегистрировать схожий знак для этих товаров. Размер государственной пошлины за регистрацию зависит от количества выбранных классов МКТУ.
Подача заявки в Роспатент
После того как ваш будущий бренд прошел проверку на уникальность и определены классы товаров и услуг по Международной классификации (МКТУ), наступает время для подготовки и подачи официального ходатайства в патентное ведомство. Этот пакет документов должен включать заявление о регистрации с реквизитами инициатора, визуализацию заявляемого символа (бренда), его детальную словесную дескрипцию, скрупулезный перечень тех самых товаров или услуг (сгруппированных согласно классам МКТУ) и, конечно, подтверждение уплаты регистрационной пошлины.
Вы можете воспользоваться порталом госуслуг или напрямую сайтом Роспатента. Это ускорит процесс и предоставит приятный бонус — скидку 30% на все государственные сборы. Для тех, кто предпочитает более традиционные методы, доступны варианты отправки документов по почте, личного визита в офис ведомства или делегирования всей процедуры специалисту, который займется подготовкой и подачей документации от вашего имени.
Формальная экспертиза
После поступления обращения Роспатент начинает этап формальной экспертизы — своего рода первичный фильтр, который обычно занимает около месяца. На этом этапе проверяется полнота и корректность поданного пакета документов, а также факта поступления пошлинного взноса в надлежащем размере.
Если все формальности соблюдены, ходатайство получает одобрение для дальнейшего рассмотрения, и вы будете извещены об этом официальным уведомлением. В случае выявления каких-либо недочетов или недостатков вам будет направлен запрос с просьбой внести необходимые коррективы в четко установленные сроки.
Экспертиза по существу
Это самый длительный этап всего процесса регистрации, который может занять от нескольких месяцев до целого года. Эксперты Роспатента тщательно исследуют ваше обозначение, сверяя его с полным сводом требований, предъявляемых к товарным знакам. Оценивается его различительная сила (способность выделять ваши товары или услуги), а также проводится детальный поиск по обширным базам данных на предмет выявления идентичных или схожих знаков среди уже зарегистрированных или ранее поданных заявок. В то же время анализируется, может ли ваш знак ввести потребителей в заблуждение и соответствует ли он общепринятым нормам морали и публичным интересам.
Результат этой глубокой проверки может быть двояким: либо выносится положительное решение о возможности регистрации, либо, если у эксперта возникают обоснованные сомнения или выявляются конкретные препятствия, вам направляется уведомление о потенциальных проблемах — фактически предварительный отказ. В этом случае вам предоставляется шестимесячный срок для формулирования и представления убедительных аргументов в пользу регистрации знака. Если ваши доводы не смогут переубедить эксперта или выявленные препятствия окажутся объективно непреодолимыми, будет принято финальное решение об отказе в регистрации.
Регистрация и получение свидетельства
Если экспертиза по существу завершилась успешно и вы получили положительное решение, остается последний шаг — уплата государственной пошлины за регистрацию товарного знака и изготовление официального свидетельства. После этого Роспатент вносит информацию о новом знаке в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. Данные об этом событии становятся публичными благодаря публикации в официальном бюллетене ведомства. Кульминацией всего процесса является получение на руки официальной охранной грамоты — Свидетельства на товарный знак. Этот документ юридически подтверждает ваше эксклюзивное право на использование данного обозначения.
С этого важного момента вы становитесь полноправным владельцем товарного знака и получаете легитимное право использовать рядом с ним специальную предупредительную маркировку — символ ®.
Как только документы получены, можно ставить значок ® на упаковки своих товаров.
Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?
Определение итоговой стоимости регистрации торговой марки —процесс, в котором учитывается несколько факторов. Основным из них являются государственные пошлины. Их размер зависит от количества классов МКТУ, для которых вы запрашиваете защиту: чем больше ассортимент товаров или услуг, тем выше будет общая сумма пошлин. Финансовые взносы требуются на разных этапах: при подаче заявки и ее формальной проверке, затем за проведение основной, глубинной экспертизы и, наконец, за финальную регистрацию и получение свидетельства. Подача заявки в электронном виде через портал госуслуг или сайт Роспатента предоставляет возможность получить 30-процентную скидку на все виды пошлин.
Давайте рассмотрим минимальный порог государственных расходов при условии электронной подачи заявки и выбора всего одного класса МКТУ:
- подача заявки и формальный контроль: от 2450 руб;
- экспертное исследование заявленного обозначения по существу: от 8050 руб;
- регистрация товарного знака и оформление свидетельства: от 11 200 руб.
Таким образом, минимальная общая сумма госпошлин при электронной подаче и для одного класса МКТУ составляет от 21 700 руб. Важно понимать, что эта сумма будет увеличиваться с добавлением каждого дополнительного класса МКТУ на этапах экспертизы и финальной регистрации. Например, включение каждого последующего класса (свыше первого) на стадии экспертизы обойдется в дополнительные 1750 руб.
Кроме этих обязательных государственных взносов, в общую смету могут войти и другие расходы, особенно если вы решите обратиться за помощью к профильным специалистам.
Самостоятельная регистрация может быть дешевле, но рискованнее и трудозатратнее. Обращение к специалистам увеличивает бюджет, но помогает сэкономить время и повышает шансы на успешную регистрацию с первого раза.
Срок регистрации товарного знака
Регистрация товарного знака — это длительный процесс. Не следует ожидать, что свидетельство будет получено через неделю или даже месяц после подачи заявки. В среднем, общий срок регистрации составляет от четырех до десяти месяцев, и он может как сокращаться, так и увеличиваться.
Электронная подача заявки немного ускоряет документооборот, но существенно не влияет на сроки проведения самих экспертиз. Поэтому рекомендуется планировать регистрацию заранее, а не откладывать ее до начала запуска продукта или рекламной кампании.
Источник: https://www.rbc.ru/industries/news/67fe2dda9a7947af5189c0cf
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.