Региональный бренд, как новая тенденция индивидуализации товаров
Сегодня значительное внимание к развитию региональных брендов проявляют представители государственной власти.
Региональный бренд представляет собой название, используемое для индивидуализации, которое вошло в коммерческое и маркетинговое употребление. Согласно Гражданскому кодексу РФ, региональные бренды могут быть зарегистрированы как географические указания и наименования мест происхождения товаров.
Географические указания и наименования мест происхождения товаров информируют потребителей о территориальном происхождении и особых свойствах товаров, которые маркируются соответствующими обозначениями.
В то же время, в соответствии с действующими законодательными требованиями, процесс регистрации географических указаний менее строгий по сравнению с наименованиями мест происхождения товаров. Это значительно увеличивает шансы на получение исключительных прав на такие объекты и уже на сегодняшний день находит свое отражение и в правоприменительной практике. Так, только в 2024 году было зарегистрировано 23 новых региональных бренда, среди которых такие названия, как гороховецкий пряник, ленинградские пышки, коврижка зарайская, якутские бриллианты и мордовский сидр. Учитывая, что общее количество географических указаний и наименований мест происхождения товаров составляет чуть более трех сотен, количественные показатели по регистрации можно оценивать как более чем стремительные.
В то же время экспертиза Роспатента по товарным знакам, указывающим на географическое происхождение, стала более строгой, что усложняет процесс регистрации обозначений с отсылкой к определенной территории. Тем не менее, товарный знак по-прежнему остается самым распространенным способом индивидуализации.
Ситуация может быть и обратной, когда в качестве товарного знака уже зарегистрировано обозначение, имитирующее региональный бренд, а настоящему производителю приходится отстаивать свои права на обозначение в суде. Поэтому важно привлечь внимание регионального бизнеса к необходимости заранее обеспечивать правовую защиту своей идентичности.
Случаи использования обозначений, указывающих на региональное происхождение, без регистрации также довольно распространены. В таких ситуациях существует риск привлечения к ответственности за нарушение чужих прав на региональный бренд. Такая ответственность может быть, в том числе, и материальной, рассчитанной как в фиксированном размере, так и исходя из стоимости реализованных контрафактных товаров. В этих условиях пользователям таких обозначений следует более осторожно подходить к этому вопросу и превентивно мониторить обозначения, которым предоставляется правовая охрана в качестве географических указаний и наименований мест происхождения товаров.
Можно с уверенностью сказать, что регистрация географических указаний, а также возникновение и разрешение правовых коллизий являются важными тенденциями в правоприменительной практике как Роспатента, так и судов в области интеллектуальной собственности.
Есть надежда, что интерес российских производителей к формированию своей идентичности будет расти, поскольку регистрация региональных брендов и создание благоприятных условий для этого явно поддерживают местных производителей. Товары с региональным брендом становятся своеобразными визитными карточками субъектов, а также способствуют рентабельности бизнеса, развитию туризма и устойчивому интересу к регионам России.
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.