Как зарегистрировать товарный знак в 2026 году?
Как пройти государственную регистрацию обозначения, рассчитать пошлины по актуальным правилам и избежать типичных ошибок.
Что такое товарный знак и зачем его регистрировать?
Товарный знак — это обозначение, которое помогает потребителям отличать ваши продукты или услуги от предложений конкурентов. Это может быть название бренда, логотип, слоган, упаковка и даже звук.
Согласно статье 1477 Гражданского кодекса РФ, исключительное право на использование обозначения в качестве товарного знака возникает только после его государственной регистрации в Роспатенте. Без свидетельства вы не получаете исключительное право на товарный знак и не сможете защищать обозначение в порядке, предусмотренном для зарегистрированных знаков.
Преимущества регистрации товарного знака
- Защита от копирования. Свидетельство на товарный знак позволяет запрещать конкурентам использовать ваш бренд, блокировать карточки на маркетплейсах и требовать компенсацию до 10 млн рублей (статья 1515 ГК РФ).
- Легальное использование иностранных слов на вывесках. С 1 марта 2026 года вступили в силу новые правила, обязывающие владельцев бизнеса сопровождать иностранные слова переводом на вывесках на русский язык. Однако данное требование не распространяется на зарегистрированные товарные знаки.
- Актив для бизнеса. Товарный знак можно продавать, предоставлять право использования по лицензионному договору, использовать во франшизе и ставить на баланс как нематериальный актив.
- Таможенная защита. Включение знака в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС) позволяет пресекать ввоз подделок из-за границы.
- Страховка от претензий. Если вы используете незарегистрированное название, которое уже стало чьим-то брендом, уже вам придется выплачивать компенсацию до 10 млн рублей за нарушение прав. Зарегистрированный знак исключает такие риски.
Кто может зарегистрировать товарный знак?
На регистрацию товарного знака могут подать не только юридические лица и ИП, но и обычные физлица. При этом иметь статус самозанятого необязательно.
Единственное исключение – иностранные заявители, которые обязаны вести дела через патентных поверенных, зарегистрированных в России.
Что можно и нельзя регистрировать?
Какие виды знаков существуют:
- словесные (названия брендов);
- изобразительные (логотипы);
- комбинированные – текст + графика (логотип с названием);
- объемные (форма упаковки);
- звуковые (определенные звуки, вокальные или инструментальные фразы, которые потребители будут ассоциировать с брендом).
Основания для отказа в регистрации товарного знака
Роспатент откажет в регистрации, если обозначение:
- не обладает различительной способностью (слишком общий, например, «магазин мебели»);
- состоит из общеупотребительных элементов (слово «кафе» для кафе);
- описывает свойства товара («свежий» хлеб, «натуральный» сок);
- вводит в заблуждение («швейцарские сыры» от производителя из Краснодара);
- нарушает права третьих лиц (похож до степени смешения на существующий знак).
Полный перечень оснований для отказа перечислен в статье 1483 ГК РФ. Однако даже если обозначение изначально описательное, оно может получить охрану, если удастся доказать, что оно приобрело различительную способность в результате длительного использования.
Сколько стоит регистрация?
С 4 октября 2025 года изменился принцип расчета пошлин. Теперь стоимость зависит не только от количества классов МКТУ, но и от числа позиций в каждом классе. Базовая ставка покрывает только 10 наименований в одном классе, а каждая дополнительная позиция сверх лимита оплачивается отдельно.
Актуальные размеры пошлин на 2026 год
| Этап процедуры | Стоимость (рубли) | Минимальная сумма в рублях (1 класс, до 10 позиций) |
| Формальная экспертиза | 4 тысячи + 1 тысяча рублей за каждый дополнительный класс (свыше 1-го) | 4 тысячи рублей |
| Экспертиза по существу | 13 тысяч + 2,5 тысячи рублей за каждый класс свыше 1 + 500 рублей за каждую позицию свыше 10 в классе | 13 тысяч рублей |
| Регистрация + электронное свидетельство | 18 тысяч + 2 тысячи рублей за каждый класс свыше 5 | 18 тысяч рублей |
| Бумажное свидетельство | 3 тысячи рублей (дополнительно, если требуется) | 3 тысячи рублей |
Таким образом, минимальная пошлина за регистрацию товарного знака для одного класса с одним наименованием — около 35 тысяч рублей. Если в классе 50 товаров, стоимость экспертизы вырастет на 20 тысяч рублей.
Важно помнить, что пошлины не возвращаются, даже если по итогу в регистрации откажут.
Как зарегистрировать товарный знак?
1. Проверка уникальности.
Это первый и самый важный этап регистрации. Перед подачей заявки нужно убедиться, что обозначение:
- не совпадает с уже зарегистрированными знаками;
- не похоже до степени смешения на существующие бренды (по написанию, звучанию и смыслу);
- не занято заявками с более ранним приоритетом.
Для проверки можно воспользоваться открытыми реестрами ФИПС или обратиться к экспертам.
2. Выбор классов МКТУ.
Товарные знаки регистрируются по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), которая включает 45 классов:
- Классы 1–34 — товары;
- Классы 35–45 — услуги.
Задача предпринимателя — выбрать классы, соответствующие текущей деятельности, и добавить те, в которых планируется начать работать в ближайшие 10 лет. Внутри каждого класса необходимо указать конкретные наименования товаров/услуг.
Однако из-за новой системы оплаты госпошлин не стоит включать «про запас» все подряд — это существенно увеличит стоимость как в данный момент, так и при продлении через 10 лет.
3. Подготовка документов.
Для подачи заявки в Роспатент потребуются следующие документы:
- заявление о регистрации;
- изображение знака (если есть логотип);
- перечень классов МКТУ с конкретными наименованиями;
- данные заявителя;
- квитанция об оплате пошлины (необязательно, предоставляется по желанию заявителя).
4. Подача заявки на регистрацию товарного знака.
Заявление можно подать несколькими способами:
- онлайн через сервисы Роспатента;
- почтой;
- лично.
С даты подачи заявки устанавливается приоритет. Это означает, что более поздние заявки на сходные обозначения будут рассматриваться с учетом вашего приоритета.
5. Экспертиза.
Процесс включает два ключевых этапа:
- формальная экспертиза (1–2 месяца) — проверка документов.
- экспертиза по существу (до 12 месяцев) — проверка уникальности и соответствия требованиям.
Если у экспертов возникнут вопросы, они направят запрос. На ответ дается 6 месяцев. Если этот срок пропустить, то товарный знак не будет зарегистрирован и в дальнейшем придется платить госпошлину заново.
6. Регистрация и получение свидетельства.
После положительного решения необходимо оплатить госпошлину за регистрацию прав на товарный знак. После чего Роспатент:
- вносит знак в Государственный реестр;
- публикует сведения в официальном бюллетене;
- выдает свидетельство (в электронном или бумажном виде).
Типичные ошибки
1. Отсутствие проверки на сходство с уже зарегистрированными знаками. Самая частая причина отказов в регистрации. Даже если названия отличаются, эксперты Роспатента оценивают фонетическое и смысловое сходство.
2. Неправильный выбор классов МКТУ. Конкурент может зарегистрировать аналогичный знак в нужном классе, и вы не сможете ему помешать.
3. Пропуск сроков ответа на запросы экспертов. Если вы не ответите на запрос в течение 6 месяцев Роспатент прекращает рассмотрение заявки.
Также обязательно учитывайте риски неиспользования знака даже после регистрации. Если вы не будете использовать знак в течение 3 лет подряд, любое заинтересованное лицо может через суд добиться прекращения его охраны (статья 1486 ГК РФ).
Регистрация товарного знака для маркетплейсов и международной торговли
Для маркетплейсов.
Платформы вроде Wildberries, Ozon требуют подтверждения прав на бренд для участия в программах продвижения и защиты от подделок. Только зарегистрированный знак позволяет блокировать карточки недобросовестных конкурентов.
Для экспорта.
Если вы планируете продавать товары за границу, регистрация в Роспатенте будет защищать права только в России. Для охраны в других странах необходимо подавать отдельные заявки (национальным путем или через Мадридскую систему).
Налоговый учет расходов на регистрацию
Госпошлина и другие затраты на регистрацию включаются в стоимость товарного знака как нематериального актива и списываются через амортизацию. Для УСН («доходы минус расходы») затраты на регистрацию можно учесть при расчете налога.
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.