Что можно зарегистрировать в качестве товарного знака?
Бизнес все чаще стремится зарегистрировать в качестве товарных знаков необычные элементы фирменного стиля — вместо традиционных логотипов. Это могут быть цвет, форма, звук или даже аромат. Такие нестандартные обозначения позволяют бренду выделиться среди конкурентов, однако на практике процесс их регистрации довольно непрост.
Рассмотрим, какие нетрадиционные товарные знаки возможно зарегистрировать, какие требования предъявляет к ним Роспатент и в каких случаях возникают трудности при регистрации.
Цвет как товарный знак
Регистрация цвета допускается, но только при условии, что он не просто выступает в роли простого декоративного элемента упаковки или продукта. Чтобы цвет считался средством индивидуализации, необходимо доказать, что он помогает потребителю однозначно распознавать конкретный бренд.
Для подтверждения этого заявитель обычно предоставляет:
- цветовой код (например, Pantone);
- данные об использовании цвета в упаковке, интерьере, форме сотрудников, рекламе, веб-ресурсах, мобильных приложениях и даже на транспорте;
- результаты опросов потребителей, подтверждающих ассоциативную связь между цветом и брендом;
- публикации в СМИ;
- сведения о рекламных расходах.
Для использования распространенных оттенков заявителю приходится дополнительно доказывать ассоциативную связь между знаком, компанией и ее товарами или услугами. На данный момент в России уже зарегистрированы цветовые обозначения нескольких крупных брендов.
Законодательство позволяет регистрацию как отдельного цвета, так и цветовой комбинации или паттерна.
Форма как товарный знак
Форма продукта или упаковки может быть зарегистрирована в качестве товарного знака, если потребители воспринимают ее как обозначение конкретного производителя, а не как обычный дизайн.
При рассмотрении таких заявок Роспатент в первую очередь оценивает:
- обладает ли форма различительной способностью либо приобрела ее в результате длительного использования;
- не является ли форма исключительно функциональной, то есть ее дизайн обусловлен назначением товара;
- не является ли она типовой или распространенной для данной категории продукции;
- отсутствует ли сходство с ранее зарегистрированными объемными знаками или промышленными образцами.
В случае, если форма необходима исключительно для обеспечения функциональности продукта, удобства его использования или выполнения технических требований, Роспатент обычно отказывает в регистрации. То же касается слишком простых или распространенных форм.
Позиционные знаки
Такой знак защищает не саму форму товара, а конкретное расположение обозначения на нем. Например, полоска на обуви, элемент на крышке или линия на упаковке. Однако придется доказать, что потребитель воспринимает это место и этот элемент как указание на производителя, а не как случайный элемент декора.
Звуковые знаки
Звуковые обозначения регистрируются проще, чем цвет или форма. К ним относятся короткие и узнаваемые аудиоэлементы: джинглы, заставки, звуковые логотипы, мелодии приложений, позывные радиостанций или характерные звуки из рекламы.
Для таких знаков не требуется доказывать приобретенную различительную способность. Достаточно указать нотную запись, если речь о музыкальном фрагменте, и предоставить фонограмму на цифровом носителе.
Кроме того, звуковые обозначения реже сталкиваются со сходными до степени смешения знаками, что часто мешает регистрации словесных и комбинированных обозначений.
В России уже зарегистрировано около сотни звуковых товарных знаков. Цифровая среда подстегнула интерес к этим обозначениям: теперь звуки интерфейсов, мобильных приложений и голосовых помощников все чаще становятся неотъемлемой частью бренда.
Вкусы и запахи
Вкусовые и обонятельные товарные знаки – наименее распространенная и наиболее спорная категория товарных знаков. Главная проблема заключается в отсутствии единообразного способа описания объема охраны для Роспатента, суда и других участников рынка. Восприятие запахов и вкусов субъективно, а многие такие элементы выполняют функциональную роль.
Запахи практически невозможно зарегистрировать, поскольку для их графического представления не существует признанного способа, как того требует статья 1482 ГК. Ситуация со вкусами схожа. Если аромат или вкус связаны с продуктами питания, напитками или лекарственными средствами, потребитель воспринимает их как свойство продукта, а не как указание на его производителя.
В России единственным известным обонятельным товарным знаком является кожаный аромат. Вкусовые обозначения в Росси пока не зарегистрированы, поскольку вкус почти всегда связан с потребительским ожиданием и редко воспринимается как указание на источник.
Что нужно учесть при регистрации нетрадиционных товарных знаков?
Интерес к нетрадиционным обозначениям растет (например, звуковым товарным знакам, сочетанием фирменных цветов и объемным обозначениям для товаров оригинальной формы). А вот заявки на защиту вкуса или запаха подаются реже — их сложнее описать, зафиксировать и доказать.
Для бизнеса регистрация таких знаков становится способом защиты не только названия или логотипа, но и прочих элементов, по которым потребитель узнает бренд. Это позволяет выделиться на конкурентном рынке, усилить узнаваемость и защитить вложения в маркетинг от копирования.
Однако, чем необычнее знак, тем важней тщательная подготовка заявки и доказательств. Одного лишь длительного использования обычно недостаточно. Важно, чтобы знак ассоциировался с правообладателем и его деятельностью, а также был узнаваем широким кругом потребителей.
При рассмотрении заявок Роспатент учитывает все те же доказательства, что и при обычной регистрации:
- договоры, которые показывают объемы производства и продаж, территорию распространения и срок использования;
- материалы рекламных кампаний;
- публикации в СМИ;
- расходы на рекламу;
- награды и дипломы;
- данные социологических опросов.
Кроме коммерческих документов, заявителю часто требуется собрать как можно больше независимых подтверждений использования знака.
Рекомендуется готовить доказательства за значительный период — обычно за 2–5 лет и больше. Важно подтвердить, что обозначение использовалось именно в том виде, в котором его заявили, и что его узнают потребители.
Особое внимание следует уделить объему заявки. Нетрадиционные товарные знаки рекомендуется подавать на ограниченный перечень товаров и услуг, где обозначение действительно используется. Как правило, получить широкую охрану или добавить дополнительные классы «на будущее» сложно.
В случае предварительного отказа Роспатента, заявитель может представить дополнительные материалы на этапе делопроизводства. Если это не помогло, заявитель вправе оспорить решение в Палате по патентным спорам, а затем — в Суде по интеллектуальным правам.
Источник: https://alrf.ru/news/tsvet-forma-i-zvuk-brenda-chto-mozhno-zaregistrirovat-kak-tovarnyy-znak/
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
