Почему могут не зарегистрировать товарный знак?
Отказ в регистрации товарного знака приводит к потере времени, денег и создает риск утраты бренда. Почему так происходит и как избежать отказа?
Согласно данным Роспатента, в 2025 году на регистрацию товарных знаков было подано более 156 тысяч заявок, а общее количество действующих свидетельств к концу года превысило 1 миллион. Это подтверждает, что бизнес осознает важность оформления прав на бренд.
Однако предпринимателям, которые только планируют подать заявку на регистрацию товарного знака, стоит обратить внимание на другую статистику. Согласно годовым отчетам Роспатента:
- в 2024 году ведомство приняло 117 476 решений по результатам экспертизы обозначений, из которых 15 364 — об отказе в регистрации товарного знака;
- в 2025 году зафиксировано 14 506 отказных решений из 128 342 принятых.
Таким образом, более 10% экспертиз завершались отрицательным результатом. Тогда возникает вопрос: почему так происходит? Ведь предприниматели готовятся к обращению в ведомство и оценивают шансы на регистрацию. Эту ситуацию можно объяснить тем, что проводятся не все необходимые проверки.
Как правило, обозначение проверяют на предмет отсутствия зарегистрированных и поданных на регистрацию товарных знаков тождественных или сходных до степени смешения. Если таких конфликтов не обнаружено, может показаться, что все в порядке.
Но существует множество других причин, по которым обозначение может не пройти экспертизу в Роспатенте. Однако не все заявители знают о них и учитывают при проверке. Ознакомимся с ними далее.
Простое название товара или услуги
Согласно закону (п. 3 ст. 1483 ГК РФ), слова, которые обозначают вид продукции или услуги должны быть доступны всем участникам рынка и не могут быть зарегистрированы как товарный знак одной компанией. Например, нельзя зарегистрировать слова «Тапочки» для домашней обуви, «Молоко» для молочной продукции или «Организация праздников» для event-агентства.
Рекомендации:
Подобные слова и элементы могут быть включены в обозначение как неохраняемые элементы при условии, что они не будут занимать доминирующего положения. Например, event-агентство может создать уникальный логотип, под которым маленькими буквами будет написано про «организацию праздников». В таком случае есть шансы зарегистрировать подобный комбинированный товарный знак, если остальным требованиям он соответствует.
«Описательное» обозначение не разрешается регистрировать только для соответствующей группы товаров или услуг. Например, слово «Тапочки» не может быть использовано для товаров, связанных с домашней обувью, но зарегистрировать его для автозапчастей (автомобильных шин) теоретически возможно.
Важно отметить, что по аналогии обозначение не может представлять собой общепринятый термин, сокращение или символ, который применяется в определенном сегменте рынка (пп. 2 п. 1 ст. 1483 ГК РФ). Например, слово «Интернет» — для интернет-связи, изображение чаши со змеей — для клиники. Эти элементы можно использовать в обозначении как сопутствующие неохраняемые, если они не занимают доминирующее положение.
Описание характеристик продукции
Согласно с пп. 3 п. 1 ст. 1483 ГК РФ в роли самостоятельного товарного знака не может выступать слово, которое характеризует:
- качество товара или услуги («лучший», «профессиональный», «the best», «premium» и пр.).
- количество («1 литр», «100 спичек», «10 кг»).
- свойства («натуральное» молоко, «сладкое» печенье, «деревянные» двери).
- назначение («для детей», «для спорта», «для строительства»).
- ценность («1000 рублей», «100 долларов»).
- время, место и способ производства или сбыта («ручная работа», «прямо из пекарни»).
Это связано с тем, что такие характеристики должны оставаться общедоступными для всех участников рынка, поскольку это способ донести потребителям информацию о продукции.
Несмотря на простоту этого требования, владельцы бизнеса порой допускают ошибки, поскольку к характеристикам относятся и менее очевидные вещи — например, «1», «Эко», «VIP», «Сделано в России» и др.
Рекомендации:
Использование свойств в товарном знаке не допускается, если они описывают соответствующую продукцию в буквальном смысле. Однако такие слова или фразы можно использовать в фантазийном ключе (переносном смысле) — к примеру, зарегистрировать знак «Железная гарантия» для юридических услуг.
Перечисленные характеристики можно использовать в товарном знаке в качестве второстепенных неохраняемых, выдвинув на первый план другой, индивидуализирующий продукцию элемент. Также можно создать из таких элементов комбинацию, которая в целом обладает различительной способностью.
Абстракции, которые ни о чем не говорят
Логика правовой охраны товарного знака предполагает, что он должен позволять потребителям однозначно идентифицировать конкретный товар или услугу. Если обозначение не обеспечивает различимости продукции, оно не обладает различительной способностью (п. 1 ст. 1483 ГК РФ).
В связи с этим Роспатент может отказать в регистрации знака, если он:
- представляет собой набор букв, не несущий смысловой нагрузки;
- состоит из абстрактного сочетания цифр;
- представляет собой простую геометрическую фигуру.
Рекомендации:
Такие элементы могут использоваться в обозначении товара как неохраняемые элементы, не доминируя в нем.
В отдельных случаях аббревиатура может иметь различительную способность или приобрести ее в результате использования, однако этот вопрос требует индивидуальной оценки.
Риски географических наименований в товарных знаках
Многие компании считают, что использование название местности, города или природного объекта в качестве товарного знака — хорошая идея. Однако здесь существуют две потенциальных проблемы противоположного плана:
С одной стороны, использование в обозначении места производства продукции сопряжено с ограничениями. Например, если фабрика конфет расположена в Новосибирске, шансы зарегистрировать словесный товарный знак «Новосибирские» без дополнительных элементов — низкие.
С другой стороны, попытка использовать географическое наименование без привязки к дислокации бизнеса тоже рискованно. Согласно пп. 1 п. 3 ст. 1483 ГК РФ, товарный знак не должен вводить потребителей в заблуждение — в том числе по поводу места изготовления продукции. Так, если назвать те же самые конфеты из Новосибирска — «Московские», Роспатент может отказать в регистрации, если посчитает, что это может ввести покупателей в заблуждение относительно места производства сладостей.
Рекомендации:
Для повышения шансов на успех регистрации товарного знака с указанием реального места изготовления, необходимо разработать комбинированное обозначение с доминирующим уникальным элементом.
Если цель — указать конкретное место производства происхождения продукции, можно рассмотреть альтернативный инструмент — зарегистрировать наименование места происхождения товара (НМПТ).
Если вы планируете использовать в товарном знаке географическое название, не связанное с фактическим расположением бизнеса, будьте готовы доказать, что такое использование не введёт потребителей в заблуждение.
Например, Роспатент зарегистрировал «географический» товарный знак «Везувий» для круп и изделий из теста, поскольку обозначение явно говорит не о месте их производства.
Стоит отметить, что «введение потребителей в заблуждение» — это основание для отказа в регистрации не только по «географической линии». Речь может идти о любой информации, которая не соответствует действительности (состав, производитель, характеристики и т.д.).
Ошибки при работе с иностранными обозначениями
В этом разделе можно выделить две распространенные ситуации:
1. Предприниматель выбирает обозначение на иностранном языке, которое звучит свежо и модно. При этом намеренно или случайно использует простые, описательные термины — например, «Gute Kleidung» (нем., «Хорошая одежда»), «Safe toys» (англ. «Безопасные игрушки»).
Однако эксперты Роспатента учитывают смысл иностранных обозначений. Кроме того, в заявке на регистрацию предприниматель должен сам указать транслитерацию и перевод иностранных слов (при его наличии) на русский язык. И если в переводе название неохраноспособно по описанным выше правилам, то в регистрации знака, скорее всего, откажут.
Рекомендации:
Использовать иностранные слова в товарном знаке можно, но если они представляют собой характеристику товара, то останутся неохраняемыми, поэтому центром композиции должен являться другой элемент, способный индивидуализировать продукцию.
При этом обязательно удостоверьтесь, что переводы иностранных слов не противоречат другим обязательным требованиям – например, не вводят в потребителей в заблуждение.
2. При предварительной проверке товарного знака предприниматели часто обращают внимание только на зарегистрированные русскоязычные аналоги.
Важно понимать, что Роспатент оценивает не только визуальное, но и фонетическое сходство. Например, словесные товарные знаки «Зебра» и «ZEBRA» звучат одинаково, поэтому такие обозначения могут быть признаны сходными до степени смешения.
Таким образом, если русскоязычное слово уже зарегистрировано, есть риск отказа в регистрации его транслитерации для соответствующего ассортимента.
Товарные знаки, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали
Статья 1483 Гражданского кодекса РФ (пп. 2, п. 3) содержит запрет на регистрацию таких товарных знаков. Под ограничение подпадают обозначения, которые содержат:
- наименования запрещенных организаций;
- нецензурные выражения;
- названия наркотических веществ;
- антисоциальную лексику.
На первый взгляд такие требования кажутся очевидными, однако на практике граница между тем, что считается «нормальным», а что — «антисоциальным» или «ненормативным», достаточно тонкая. Например, был случай, когда Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Халява», хотя для неспециалиста оценка этого слова как противоречащего морали может показаться спорной.
Кроме того, важно учитывать не только само обозначение, но и вид товаров или услуг, для которых оно заявлено. Например, товарный знак «Крепкое здоровье» вполне допустим для продуктов питания, но при попытке его зарегистрировать для алкогольных напитков возникает риск отказа, поскольку название неадекватно отражает последствия употребления спиртного.
Рекомендации:
Использование провокационных обозначений в ряде случаев может быть заманчиво с коммерческой точки зрения, однако необходимо заранее оценить риски: возможность отказа в регистрации или как минимум возникновения вопросов со стороны Роспатента. Их необходимо оценить заранее в привязке к товарам и услугам, для которых регистрируется товарный знак.
Конфликты с другими объектами интеллектуальной собственности
Проблемы могут возникнуть с регистрацией обозначений, которые включают или имитируют:
- охраняемые географические указания и наименования мест происхождения товаров (ГУ и НМПТ);
- фирменные наименования и коммерческие обозначения других организаций;
- зарегистрированные наименования селекционных достижений;
- названия произведений, цитаты из них или имена персонажей;
- имена, псевдонимы, портреты и факсимиле известных лиц;
- зарегистрированные промышленные образцы;
- названия объектов культурного наследия народов РФ, всемирного культурного и природного наследия, изображения коллекционных культурных ценностей;
- официальную государственную символику;
- наименования международных организаций.
Для каждого пункта из этого перечня в законе есть особые оговорки и условия оценки правового режима, но главное. Поэтому анализ потенциальных конфликтов необходимо проводить по широкому набору данных.
В рамках экспертизы Роспатент тщательно проверяет доступную информацию в интернете. Если аналогичное или слишком похожее обозначение уже используется на сайтах или страницах соцсетей, эксперты могут потребовать от заявителя дополнительных пояснений и доказательств того, что он не присвоил чужой бренд.
Рекомендации:
Перед подачей заявки на регистрацию товарного знака обязательно проведите тщательный поиск не только по реестру товарных знаков, но и по другим базам. При этом уделяйте внимание как уже зарегистрированным объектам, так и заявкам на регистрацию с более ранним приоритетом.
Следует учитывать, что конфликт возникает, как правило, только при регистрации товарного знака на продукцию, однородную с ассортиментом правообладателя другого объекта (например, ГУ или НМПТ).
В некоторых случаях возможным выходом может стать получение согласия правообладателя на использование его объекта (например, литературного персонажа) в товарном знаке.
Заключение
В этой статье описаны основные неочевидные причины для отказа в регистрации обозначения. Полный перечень таких оснований прописан в статье 1483 Гражданского кодекса РФ, однако просто ознакомиться с текстом этой статьи недостаточно для точной оценки вероятности успеха на регистрацию конкретного товарного знака.
Во-первых, для тщательного анализа требуется работать с множеством разных баз данных. Хотя часть из них доступна в электронном виде, не все сведения собраны в одном месте. Например, информации о персонажах художественных произведений или запрещенной лексике в интернете нет.
Во-вторых, требования изложены в законе компактно, тогда как их применение на практике зависит от множества факторов и обстоятельств. Один и тот же товарный знак могут зарегистрировать для одних товаров и отказать для других. К тому же, если обозначение комбинированное, важно учитывать как его отдельные детали, таки и общее впечатление.
Поэтому объективно оценить шансы на успешную регистрацию можно лишь изучив знак с точки зрения специалистов Роспатента. И не случайно в руководстве для экспертов ведомства глава «Проверка по основаниям для отказа в регистрации» занимает целых 200 страниц.
Поэтому рекомендуется обратиться за помощью к профессионалам в этой сфере. Практика показывает, что можно минимизировать риски отказа, если уделить достаточно внимания проверке обозначения и подготовке к подаче заявки.
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
