Можно ли использовать персонажей на маркетплейсах?
Почему один и тот же персонаж может нарушать и авторское право, и право на товарный знак — и что это значит для продавцов на маркетплейсах.
Иногда продавцы думают, что достаточно проверить только товарный знак, чтобы использовать изображение на товаре. Однако российская судебная практика показывает, что это недостаточно. Одно изображение способно повлечь сразу несколько самостоятельных требований со стороны правообладателей.
Суть спора
Поводом для судебного разбирательства стало размещение на Ozon товара, в оформлении которого использовались:
- изображение персонажа кролика из известного мультфильма.
- обозначение, сходное с уже зарегистрированным товарным знаком.
В результате правообладатели заявили два самостоятельных требования:
- компенсацию за нарушение исключительного права на товарный знак;
- компенсацию за нарушение авторских прав на персонажа.
Суды трех инстанций поддержали требования правообладателей.
Это дело демонстрирует, что одно изображение может одновременно нарушать несколько объектов интеллектуальной собственности.
Почему одно изображение стало основанием для двух требований?
Основная особенность этого спора заключается в том, что предприниматели часто воспринимают персонажа и товарный знак как одно и то же. Однако с юридической точки зрения это два разных объекта.
Персонаж охраняется авторским правом
Если персонаж обладает оригинальными индивидуальными чертами и является результатом творческого труда, он считается объектом авторского права. Охрана произведения возникает автоматически с момента его создания и регистрация в государственных реестрах не требуется.
Таким образом, использование образа известного персонажа на товаре, упаковке, этикетке, в карточке товара или в рекламных материалах может требовать разрешения правообладателя, даже если не упоминается официальное название мультфильма.
Изображение может одновременно быть товарным знаком
Кроме того, отдельно от авторского права изображение персонажа может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. В рассматриваемом споре так и произошло. Одно и то же изображение одновременно затрагивало как авторские права на персонажа, так и исключительные права на товарный знак. Каждое из этих прав защищается самостоятельно.
Что такое интеллектуальная собственность в подобных спорах?
Большинство продавцов проверяют только наличие зарегистрированного товарного знака. Однако оформление товара может включать сразу несколько объектов интеллектуальной собственности:
- товарный знак;
- персонаж (как объект авторского права);
- произведение изобразительного искусства;
- фотография;
- логотип;
- дизайн упаковки;
- промышленный образец.
Таким образом, если с товарным знаком все в порядке, это не исключает возможного нарушения других прав. Поэтому необходимо тщательно проверять карточки товара перед размещением на маркетплейсе.
Почему компенсацию взыскали дважды?
Возникает вопрос: «Если картинка была одна, то почему оказалось два нарушения?» Ответ заключается в том, что российское законодательство защищает каждый объект интеллектуальной собственности отдельно.
Если один визуальный элемент одновременно нарушает несколько исключительных прав, правообладатели вправе заявить самостоятельные требования по каждому из них.
В данном случае были взысканы отдельные компенсации:
- за нарушение права на товарный знак;
- за нарушение авторских прав.
Кроме того, в случае таких споров предприниматель также может столкнуться с дополнительными расходами:
- государственной пошлиной;
- судебными издержками;
- расходами на представителей;
- расходами на фиксацию нарушения.
Что такое «сходство до степени смешения»?
Одной из частых ошибок предпринимателей является убеждение в том, что небольшие изменения изображения делают его оригинальным и свободным от авторских требований. Однако на практике это не всегда работает.
При рассмотрении подобных споров суд оценивает не отдельные детали, а общее впечатление, которое производят изображения. Во внимание принимаются:
- композиция;
- форма;
- характерные элементы;
- цветовое решение;
- визуальное восприятие потребителем.
Если потребитель воспринимает изображение как тот же самый объект, то небольшие изменения — например, новая поза, другая одежда или цвет — не делают использование изображения законным.
Аналогичная ситуация и с авторским правом: переработка известного персонажа не всегда означает создание нового самостоятельного произведения.
Почему маркетплейс не освобождает продавца от ответственности?
Еще один важный вывод касается ответственности продавца. Некоторые предприниматели полагают, что за использование изображений отвечают дизайнеры, производители либо сами маркетплейсы. Однако при продаже товаров на маркетплейсах именно продавец:
- размещает карточку товара;
- использует изображение;
- предлагает товар к продаже;
- получает доход от реализации продукции.
Таким образом, именно он чаще всего становится ответчиком по подобным спорам.
Частые ошибки продавцов
Практика демонстрирует ряд типичных ошибок, которые совершают предприниматели:
- проверяют только товарный знак;
- используют изображения, найденные в интернете;
- считают, что небольшая переработка делает его легальным для использования;
- размещают фотографии без проверки лицензии;
- не оформляют передачу авторских прав с дизайнером или фотографов;
- полагаются исключительно на поставщика.
Все это может привести к претензиям со стороны правообладателей.
Что необходимо проверить перед запуском продаж?
Перед публикацией карточки товара желательно анализировать не только название бренда. Также стоит проверить:
- Название товара. Убедитесь, что оно не нарушает права на зарегистрированные товарные знаки.
- Изображения. Проверьте, есть ли права на используемые фотографии, иллюстрации и графику.
- Персонажи. Убедитесь, не используются ли герои мультфильмов, фильмов, компьютерных игр, книг или комиксов без соответствующего разрешения.
- Логотипы. Удостоверьтесь, что логотип не воспроизводит частично или полностью товарные знаки других компаний.
- Дизайн упаковки. Проверьте, не охраняется ли он как промышленный образец или произведение дизайна.
- Лицензии. Удостоверьтесь, что приобретенная лицензия разрешает использование изображения в коммерческих целях.
Такие проверки помогут избежать проблем и защитят бизнес от возможных исков.
Практические рекомендации для бизнеса
Из вышеописанных дел можно сделать несколько ключевых выводов.
- Проверка только товарного знака не гарантирует безопасность использования изображения.
- Одно изображение может одновременно нарушать несколько исключительных прав.
- Использование известных персонажей требует не только проверки товарного знака, но и авторских прав.
- Размещение товара на маркетплейсе не освобождает продавца от ответственности за содержание товарной карточки.
- Суд может назначить несколько самостоятельных компенсаций за один и тот же товар.
Основной вывод
Дело с кроликом-персонажем — это не просто спор вокруг одного изображения. Оно подчеркивает, что оформление товара может включать сразу несколько объектов интеллектуальной собственности, каждый из которых самостоятельно охраняется законом.
Поэтому перед публикацией карточки товара на маркетплейсе необходимо:
- проверить не только товарный знак, но и происхождение всех изображений, персонажей, фотографий, логотипов и элементов дизайна;
- удостовериться в наличии необходимых лицензий и разрешений.
Такой подход помогает снизить риск претензий со стороны правообладателей и избежать судебных споров.
Что проверить перед запуском товара?
Перед размещением карточки товара важно удостовериться, что вы проверили:
- товарный знак;
- авторские права на изображения;
- права на использование персонажей;
- права на фотографии и иллюстрации;
- лицензионные соглашения;
- договоры с дизайнером или подрядчиком;
- возможность коммерческого использования всех визуальных материалов.
В случае сомнений рекомендуется провести правовую проверку заранее. Затраты на такую проверку обычно несопоставима с расходами в случае судебного спора.
Если вам требуется судебная экспертиза объекта авторского права, судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
