Кондитерам и аниматорам приходят повестки в суд за нарушение авторских прав на персонажей мультфильмов
Кондитерам и аниматорам начали приходить повестки в суд за нарушение авторских прав. Это связано с использованием образов, таких как Винни-Пух, Пятачок или Кот Матроскин, на детских тортах и костюмах. За нарушение авторских прав с нарушителей могут взыскать до 5 миллионов рублей. Эксперты объяснили, почему раньше студии мультипликации не обращали внимания на подобные заимствования, возможно ли приобрести «популярное изображение» и насколько законно ограничивать его использование?
Персонажи мультфильмов давно перестали существовать только на экранах телевизоров. Знакомые образы, такие как ежик в тумане, озорник Карлсон, Заяц и Волк из «Ну, погоди!». Их можно встретить на школьных принадлежностях, разнообразных сладостях и детских праздниках —аниматоров в костюмах. Однако в последнее время герои советских мультиков стали вызывать опасения у частных предпринимателей. Прежде было легче украсить продукцию символом эпохи, например, Чебурашкой: популярность героя помогала частным продавцам и увеличивала объемы продаж. Тогда казалось, что собственники «графических изображений» проявляли снисходительность к бизнесу, но сейчас они активно защищают свои авторские права.
Детские праздники под угрозой
Аниматоры из Тюмени жалуются на судебные иски. Крупные медиакомпании, владеющие авторскими правами на известных персонажей, обвиняют их в незаконном использовании образов. В ряде случаев штрафы невелики — от 10 до 20 тысяч рублей за коммерческое использование чужого творения. В российских судах подобные споры — обычное дело. Как правило, суд принимает сторону истца.
Тюменский аниматор начал свою творческую деятельность, перевоплощаясь в почтальона Печкина, а иногда и крокодила Гену. Он поделился, что в какой-то момент многие, кто хоть как-то зарабатывал на популярных героях мультфильмов, стали получать повестки в суд. За использование образа персонажей требовали 50 тысяч рублей, а в отдельных случаях — миллионы, но, к счастью, сумму удавалось снизить до разумной. Тогда в компании решили переключиться на диснеевских принцесс и других известных персонажей зарубежной анимации. Это и сейчас позволяет удерживать клиентов в условиях жесткой конкуренции и не терять в прибыли. Клиентам не интересны безымянные сказочные существа, они хотят видеть на праздниках сошедших с экрана героев детства. Бамблби из вселенной трансформеров, Леди Баг и даже Лабубу стали спасением. Аниматор из Тюмени добавил, что сомневается, что зарубежные медиа обратят на их деятельность внимание и привлекут к суду.
В качестве альтернативы и кондитеры, и аниматоры могут придумать собственных ключевых персонажей. Однако эта задача непосильна для них прежде всего из-за финансовых затрат. К тому же на продвижение уйдет не один год.
При этом компания обязана обладать федеральным статусом — известным названием, чтобы иметь возможность создать героя и отправлять аниматора в его костюме на те же утренники. Сейчас приходится буквально «затмевать» советских персонажей, чтобы клиенты обращали внимание на иностранный ассортимент ростовых костюмов. Хотя малыши 3 лет больше увлечены Коржиком из «Трех котов» и Белой Тучкой из «Ми-ми-мишки», а у детей постарше абсолютный фаворит — Чебурашка. Аниматор рассказывает, что ситуация с судебными претензиями ему неясна. Он считает, что медиакомпании не должны наживаться на народном наследии.
Рост числа споров о защите авторских прав
Уже в 2024 году число разбирательств по защите авторских прав увеличилось на 35% относительно предыдущего года и составило 28,8 тысяч дел. Из-за споров по защите интеллектуальной собственности, в суды поступило свыше 55,1 тысяч исков.
Борьба с подделками и защита репутации связаны с тем, что нелицензионные изделия нередко имеют низкое качество. К примеру, «Союзмультфильм» указывает, что защита прав важна еще и потому, что персонажи обязаны ассоциироваться исключительно с лицензионными, качественными товарами. «Бесплатная реклама» в этом вопросе — спорный момент. Теоретически незаконное использование может поддержать узнаваемость бренда, но в действительности владельцы образов видят в этом убытки и упущенную выгоду.
За минувший год «Союзмультфильм» инициировал примерно 8,5 тысяч исков, а продюсер мультфильма «Синий трактор» к маю 2025 года подал уже более 2 тыс. исков за нарушение авторских прав.
Частные компании уже выплачивали многомиллионные компенсации за использование персонажей без разрешения. Один индивидуальный предприниматель должен был обязан выплатить 2 миллиона рублей за использование героя в оформлении сайта, а кондитерская фабрика — 3 миллиона рублей за производство тематического набора сладостей.
Мнение второй стороны
Кинопродюсер объяснил, что позиция многих студий — естественный процесс, связанный с новыми возможностями в цифровом мире.
Рост правовой грамотности и появление тех же нейросетей позволяют правообладателям активнее защищать свои права. К тому же, в условиях финансового давления студии стали внимательнее относиться ко всем возможным источникам дохода, включая компенсации за незаконное использование образов.
После реструктуризации и коммерциализации «Союзмультфильма» и Киностудии им. Горького их отношение к свободному использованию персонажей изменилось. Первый с 2021 года начал активно судиться с ивент-агентствами, детскими клубами и кондитерами — десятки дел были инициированы в 2022–2024 годах, и некоторые завершились взысканием компенсаций в размере до 1,5 миллионов рублей.
По мнению кинопродюсера, обычно студии не терпят прямых убытков от «пиратов», однако правовое развитие лицензионного рынка начинает буксовать.
Скорее всего правообладатели не захотят тратить ресурсы, привлекая к суду кондитера-фрилансера из провинции, но когда дело касается организованного бизнеса, то, конечно, они вправе это делать.
Некоторые предприниматели нашли обходной путь: чтобы не потерять аудиторию, они стараются замаскировать персонажей, внося в них небольшие изменения. Однако если «мультяшный» образ визуально узнаваем и используется в коммерческих целях — это считается нарушением.
Иногда индивидуальные предприниматели ссылаются на то, что персонаж используется в образовательных или воспитательных целях. Но в коммерческой среде это не работает. У бизнесменов есть возможность приобрести «персонажа» для дальнейшего использования. Стоимость зависит от объема производства и способа применения. Иногда это фиксированная сумма, к примеру, 30–50 тыс. рублей за ограниченную лицензию, иногда — процент от доходов.
Одним из наиболее востребованных анимационных брендов в России стал мультсериал «Маша и Медведь». Компания-владелец заключает платные соглашения даже с небольшими производителями мороженого и сувенирной продукции, при этом отдельные студии также выпускают мерч с брендами одежды.
Если вам требуется судебная экспертиза объекта авторского права, судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
