Почему бизнес не спешит русифицировать товарные знаки и вывески?

С 1 марта 2026 года по всей России вступит в силу закон о защите русского языка, требующий перевода иностранных надписей на вывесках, указателях и табличках на русский язык. Иностранные слова допустимо использовать только при равнозначном оформлении на кириллице. Несмотря на это, местный бизнес не торопится с заменой оформления.

Например, по данным аналитиков платформы «Онлайн патент», за первое полугодие 2025 года в Тюменской области было зарегистрировано на 54% меньше товарных знаков, чем в аналогичном периоде прошлого года. Общее количество заявок на регистрацию в регионе снизилось с 392 до 179. На оформление на кириллице их стало меньше на 62% (88), а на латинице — на 50% (70). Аналитики отметили, что тенденция является общей для всей страны и обусловлена объективной ситуацией в экономике.

 Замена потребует значительных затрат

Новый закон направлен на приведение вывесок и табличек к единому стандарту, но при этом не требуют полного отказа от иностранных надписей. Исключения составляют исторические названия, зарегистрированные товарные знаки, а также дипломатические миссии и международные спортивные организации.

Однако если название компании не является товарным знаком, его необходимо перевести на русский язык — в противном случае бизнесу грозят предписания и штрафы. Несмотря на то, что закон стремится найти баланс между защитой государственного языка и интересами предпринимателей, его практическое применение может вызвать сложности. Обновление вывесок потребует значительных. Кроме того, многим компаниям придется перерабатывать фирменный стиль, годами формировавший узнаваемость за счет определенных шрифтов, цветов и графических элементов. Чтобы минимизировать риски, рекомендуется провести аудит и оценить, какие элементы можно адаптировать без ущерба для их узнаваемости.

Эксперт связывает текущую динамику регистрации заявок с тем, что большинство компаний не спешат регистрировать новые товарные знаки, пока перспектива штрафов не столь близка. Еще одним фактором является необходимость сохранения узнаваемости на международном рынке для некоторых компаний.

Во сколько бизнесу обойдется смена вывесок?

Эксперт считает, что основной пик спроса на ребрендинг и смену вывесок придется на конец 2025 года.

По данным рекламных производителей, стоимость новых вывесок варьируется в зависимости от типа конструкции. Плоская вывеска из ПВХ или алюминиевого композита стоит от 1,6 тысячи рублей за квадратный метр, а объемные буквы — от 59 рублей за сантиметр. Работы по монтажу и демонтажу добавляют от 2 до 7 тысячи рублей за квадратный метр.  Точная цифра зависит от условий и высоты. Кроме того, затраты могут значительно возрасти, если потребуются альпинисты или спецтехника.

Примерный диапазон затрат для бизнеса за русификацию табличек:

• для малого бизнеса за одну-две вывески или таблички — от 50 до 200 тысяч рублей;
• средний бизнес, имеющий несколько точек, внутренние указатели и баннеры, потратит от 500 тысяч до 5 миллионов рублей с учетом дизайна, печати, монтажа, унификации фирменного стиля;
• расходы крупных федеральных сетей с сотнями точек составят от 20 до 50 миллионов рублей.

Суммы штрафов

Новый закон предусматривает следующие штрафные санкции за отсутствие дублирования информации на русском языке на вывесках:

• для физических лиц (собственников бизнеса без статуса ИП): штраф от 30 тысяч до 50 тысяч рублей;
• для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц: от 100 тысяч до 300 тысяч рублей;
• для юридических лиц: от 5 тысяч до 10 тысяч рублей.

Штраф от 100 тысяч до 500 тысяч рублей предусмотрен, если рекламируются жилые комплексы, торговые центры и другие объекты с иностранными названиями.

Глава Роспатента заявил, что в ближайшие годы доля русскоязычных брендов будет расти. Многие компании уже сейчас стремятся регистрировать названия одновременно на кириллице и латинице, что позволяет им уверенно продвигаться на рынках Евразии и дружественных государств.

Источник: https://t.rbc.ru/tyumen/24/08/2025/68a2e5b69a79472675516601

Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.