Правовая охрана именного бренда

Человек имеет право на имя, которое дает ему возможность как использовать его самому, так и запрещать другим его использование (ст. 19 Гражданского кодекса).

Право на имя включает три аспекта, которые следует учитывать при создании бренда.

Понятие имени

Имя включает в себя фамилию, собственное имя и, при наличии, отчество. Кроме того, человек имеет право использовать псевдоним (вымышленное имя) в своей творческой деятельности. Имя и псевдоним представляют собой разные сущности, но на них распространяются схожие правовые полномочия.

Между именем и псевдонимом может возникать «конкуренция». Примером этого является судебное дело «Разумовского» (Определение СК по гражданским делам Верховного Суда Российской Федерации от 15 августа 2017 года № 5-КГ17-102).

Историк и журналист Феликс Вельевич Разумовский обнаружил, что под его именем публикуются книги в жанре «фантастика», которые он никогда не писал. Выяснилось, что писатель-фантаст Евгений Рубяжев использует псевдоним Феликс Разумовский для издания своих фантастических произведений. Феликс Вельевич посчитал, что люди ошибочно воспринимают его как автора этих книг, и подал иск против Евгения Рубяжева с требованием запретить использование его имени.

Все судебные инстанции отклонили иск, и дело дошло до Верховного Суда РФ. Суд отменил решения нижестоящих судов, указав, что запрещается приобретать права и обязанности под именем другого человека, что может привести к путанице среди неопределенного круга лиц относительно тождества граждан.

Право на имя является личным

Это означает, что имя человека тесно связано с его личностью, и право на имя не может быть передано (отчуждено) другому лицу. В то же время, человек может разрешить другому лицу использовать свое имя, при условии, что такое использование не будет вводить общество в заблуждение относительно тождества лиц. Другими словами, общество не должно путать носителя имени и лицо, использующее это имя.

На имя нет и не может быть монополии

Имя может дублироваться, потому возможно наличие конкурента, являющегося тезкой или однофамильцем.  Ярким примером является судебное дело «Долгалевых» (Решение Арбитражного суда Ставропольского края от 20 августа 2020 года по делу № А63-13309/2019).

На рынке стоматологических услуг появились два конкурента: стоматолог Долгалев Александр Александрович (далее — доктор) и стоматолог, профессор Долгалев Александр Анатольевич (далее — профессор). Оба использовали свои фамилии в своей деятельности.

В 2017 году доктор зарегистрировал на свое имя комбинированный товарный знак № 665029 со словесным элементом «стоматологическая клиника Долгалева».

Доктор обратился в ФАС России с требованием о признании недобросовестной конкуренцией, использование профессором логотипа, включающего словесный элемент его товарного знака (проще говоря, фамилию «Долгалев»). Антимонопольная служба признала факт недобросовестной конкуренции. 

Профессор оспорил решение антимонопольной службы в арбитражном суде, который установил следующее.

Решение ФАС России основывалось на том, что оба конкурента использовали слово «Долгалева», которое по совместительству является их фамилией. Доктор и профессор по стечению обстоятельств являются однофамильцами и имеют совпадающие инициалы. 

Суд также пришел к выводу, что оба конкурента начали свою стоматологическую практику задолго до регистрации товарного знака (профессор с 1996 года, а доктор с 1993 года), и использование фамилии ведущего врача в названии клиники является распространенной практикой. Поэтому использование фамилии «Долгалев» в вывеске профессора не может рассматриваться как недобросовестная конкуренция.

В результате арбитражный суд отменил решение антимонопольной службы.

Какими способами возможно оформить именной бренд?

На имя может быть предоставлена правовая защита различных средств индивидуализации. Средство индивидуализации представляет собой вид интеллектуальной собственности, на который возникает исключительное право (статья 1226 Гражданского кодекса РФ). К средствам индивидуализации относятся, например, товарные знаки, фирменные наименования и коммерческие обозначения (статья 1225 Гражданского кодекса РФ).

Имя как фирменное наименование

Фирменное наименование — название коммерческой организации, которое закрепляется в учредительном документе юридического лица, проходит регистрацию и отображается в едином реестре юридических лиц

Имя может быть зарегистрировано как фирменное наименование. Например, в деле «Долгалевых» профессор зарегистрировал свое имя в качестве фирменного наименования для своей клиники.

Фирменное наименование обеспечивает защиту от появления конкурентов с тождественным или схожим названием. В соответствии со статьей 1474 Гражданского кодекса РФ, правообладатель фирменного наименования, если он зарегистрировал его раньше конкурента, имеет право требовать от последнего устранения нарушения, что может включать переименование или прекращение деятельности, аналогичной видам деятельности правообладателя. При этом решение о способе устранения нарушения остается за нарушителем (ответчиком).

Имя как коммерческое обозначение

Имя может быть включено в состав коммерческого обозначения. Оно служит символом, который индивидуализирует предприятие (в соответствии со статьей 132 Гражданского кодекса РФ, предприятием считается имущественный комплекс, используемый в предпринимательской деятельности).

Согласно статье 1539 ГК РФ, исключительное право на коммерческое обозначение предполагает возможность блокировать появление схожего до степени смешения коммерческого обозначения.

Имя как товарный знак

Товарный знак является самой распространенной формой охраны бренда. Как видно из дела «Долгалевых», имя может быть зарегистрировано как товарный знак, однако процесс регистрации имеет свои нюансы. В статье 1483 Гражданского кодекса РФ указаны основания для отказа в регистрации товарного знака, и нас интересуют пункты 1, 3 и 9.

Пункт 1 статьи 1483 ГК РФ подразумевает отказ в государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака, если это обозначение не обладает различительной способностью. Проще говоря, различительная способность — это способность обозначения выделять товары производителя среди товаров конкурентов.

Существуют правила оценки заявленных к регистрации обозначений, включающих имя:

1. Эксперт устанавливает семантическое значение фамилии. Фамилия, воспринимаемая только как фамилия (то есть не имеющая иного семантического значения), как правило, не обладает различительной способностью.
2. Распространенные фамилии, как правило, не обладают различительной способностью.
3. Обозначения, включающие фамилии, не соответствующие правилам 1 и 2, могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака, если в результате использования на рынке приобрели высокую узнаваемость и, следовательно, различительную способность.
4. Дополнительные элементы обозначения, имеющие самостоятельную различительную способность, повышают различительную способность обозначения в целом. Это правило предполагает, что если дополнительные элементы не имеют самостоятельной различительной способности, то в регистрации будет отказано.

Пункт 3 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ предполагает отказ в государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака, если обозначение способно ввести в заблуждение относительно производителя.

Заблуждение возможно, если имя (наименование) заявителя не соответствует имени, включенному в товарный знак. При этом, предоставление в письменной форме воли носителя имени на регистрацию товарного знака делает регистрацию обозначения возможной.

Приведем следующий пример. К регистрации было подано обозначение «MOTHER TERESA» от имени организации «MissionariesofCharity» (Индия). Это обозначение было признано воспроизводящим имя известной личности – Матери Терезы, что могло ввести потребителей в заблуждение относительно производителя. Представители организации «MissionariesofCharity» предоставили копии завещания Матери Терезы, исходя из которых было установлено волеизъявление Матери Терезы в отношении использования ее имени преемником в лице главы данной организации.

На основании представленных документов Роспатент принял решение о предоставлении правовой охраны обозначению «MOTHER TERESA» в качестве товарного знака (номер международной регистрации 1241155).

Пункт 9 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ предполагает отказ в государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака, если обозначение воспроизводит имя известной в России персоны.

Однако Роспатент не может применить этот пункт самостоятельно; для его применения необходимо, чтобы известное в России лицо подало заявление о его применении. При этом важно, чтобы документ был подписан именно тем человеком, чье имя воспроизводится в обозначении.

Хорошим примером является дело «Долгаевых-2». В этом случае суд, отказывая в применении данного пункта, отметил, что возражение было подано не от имени Долгалева Александра Анатольевича или его наследников, а от имени клиники. Учитывая это, суд пришел к выводу, что права клиники не нарушаются обстоятельствами, указанными в пункте 9 статьи 1483 ГК РФ.

Источник: https://www.garant.ru/ia/opinion/author/milyukov/1763341/

Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.