Российский бизнес готовится перейти с латиницы на кириллицу
1 марта вступает в силу закон о защите русского языка, согласно которому бизнес обязан отдавать предпочтение кириллице на вывесках в публичных пространствах. Исключение предоставляется только для официально зарегистрированных товарных знаков. То есть крупные сети, такие как Wildberries и Fix Price, могут оставить оформление без изменений. Также закон не затрагивает владельцев пунктов выдачи заказов, число которых продолжает расти.
Однако даже обладателям зарегистрированных обозначений следует проявлять осторожность. Как отмечает эксперт, предприниматели часто в коммерческой деятельности используют не точно такие же обозначения, как их товарные знаки. Например, если у предпринимателя есть название паба, есть товарный знак с этим названием, слово «паб» в него не входит, а он будет писать pub на английском. Скорее всего, это будет нарушением. Ответственности мы пока не наблюдаем, но тут одно из двух: либо будут натягивать на этот закон существующие нормы, например норму закона «О рекламе», где есть штрафы или административный состав по обману потребителя, либо же законодатель просто разбил данный процесс на дне части, и сейчас примут закон без санкций, а уже потом отдельным пакетом примут санкции.
Жилищная сфера оказалась под самым жестким ударом нового закона: с 1 марта в названиях жилых комплексов (ЖК) любое использование английского языка и латиницы запрещено полностью.
Особенно сложно придется малому бизнесу, чьи товарные знаки не зарегистрированы в Роспатенте. Для таких компаний все наименования, написанные латиницей, обязаны быть транскрибированы кириллицей, а его шрифт не должен быть крупнее или заметнее. Причем можно обойтись простой транскрипцией, если слово включено в словари и входит в норму официального русского языка — например, «бизнес», «фитнес», «тур». Но для непризнанных англицизмов — таких как «коворкинг», «тревел», «бьюти» — требуется перевод. И здесь возникает главная проблема: для многих из них просто нет устоявшегося перевода.
Кроме названий, закон требует перевода и вспомогательных надписей: open, closed, sale, delivery, parking и прочие. Однако эксперты считают, что такой подход может негативно сказаться на сфере гостеприимства, поскольку для иностранным туристам будет проблематично понять русскую кириллицу.
Тем не менее, некоторые крупные бренды, несмотря на наличие зарегистрированных товарных знаков, добровольно проводят рембрендинг и переходят на кириллицу. Интересно, что даже для самого термина «ребрендинг» тоже нужно искать русскоязычный аналог. Многие предприниматели уже сейчас закладывают возможность дальнейшего ужесточения правил и полного запрета иностранных названий.
Источник: https://alrf.ru/news/rossiyskiy-biznes-gotovitsya-pereyti-s-latinitsy-na-kirillitsu/
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
