Закон о русском языке: что нужно перевести, а что зарегистрировать
В феврале 2023 года в федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации» были внесены изменения, касающиеся применения русского языка в различных сферах. Эти изменения затрагивают использование иностранных слов в рекламных материалах, упаковке продукции, вывесках и маркетинговых материалах, ориентированных на потребителей.
Правила русского языка имеют и исключения
Важно помнить, что любое использование иностранных слов должно сопровождаться их переводом на русский язык. Например, наклейки и таблички на дверях магазинов с информацией о предстоящих «clearance sale» и «special offer» должны быть заменены на сообщения о распродаже и специальных предложениях на русском языке или иметь параллельный перевод на русский язык.
Правительство Российской Федерации утвердило список нормативных словарей, справочников и грамматик, фиксирующих нормы современного русского литературного языка (распоряжение Правительства РФ от 30 апреля 2025 года № 1102-р):
- Орфографический словарь русского языка как государственного языка Российской Федерации (разработчик — Институт русского языка им. В.В. Виноградова РАН).
- Орфоэпический словарь русского языка как государственного языка Российской Федерации (разработчик — Институт русского языка им. В.В. Виноградова РАН).
- Словарь иностранных слов (разработчик — Институт лингвистических исследований РАН).
- Толковый словарь государственного языка Российской Федерации (разработчик — Санкт-Петербургский государственный университет).
В открытом доступе указанные словари размещены на сайте Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН.
Недостаточно просто формально перевести объявление и разместить пояснение в стороне; перевод должен быть выполнен с использованием тех же шрифтов, тем же цветом и размером, что и аналогичный текст на иностранном языке. Такое дублирование информации не всегда возможно, особенно для производителей товаров, упаковки которых представляют консолидированную информацию, соответствующую множеству регламентов и стандартов.
Однако существует альтернатива. Исключением из требования о переводе являются слова и слоганы, зарегистрированные в качестве товарных знаков и знаков обслуживания, а также фирменных наименований. В связи с этим многие производители и дистрибьюторы, использующие незарегистрированные обозначения на иностранных языках (в первую очередь на английском), стремятся сохранить текущие названия и подали заявки на регистрацию своих обозначений в качестве товарных знаков.
Множество вопросов, касающихся применения законодательства о русском языке, стоит и перед представителями косметической индустрии. В этой сфере на протяжении многих лет использовались англоязычные заявления, такие как «антиэйдж-эффект», «extra rich», «moisturizing shampoo», «glow-эффект» и т.д. Часто встречающиеся надписи на английском языке в маркетинговых и рекламных материалах не всегда считываются потребителями и в ряде случаев давно вышли за рамки возможного адекватного понимания. Это приводит к «вольным» интерпретациям эффектов. Например, вместо «brightening» используется «whitening», и потребитель ожидает выраженного отбеливающего эффекта, который так и не проявляется. В результате разочарование распространяется не только на конкретный продукт, но и на весь сегмент и индустрию в целом.
Некоторые бренды выбрали стратегию «последователей» зарубежных косметических линеек, и для них изменение упаковки (включая удаление неоправданно нанесенных флагов иностранных государств) и рекламных материалов становится серьезным вызовом, влияющим на особенности продвижения продукции. Также стоит отметить, что среди потребителей сформировался запрос на получение честной информации о продукте или услуге, и попытка следовать всем актуальным маркетинговым трендам может обернуться негативными последствиями для владельцев обозначений.
Какие обозначения нельзя зарегистрировать?
Не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов:
- вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
- являющихся общепринятыми символами и терминами;
- характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
- представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров;
- являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара, его изготовителя или места производства;
- противоречащим общественным интересам, принципам гуманности и морали;
- тождественными или сходными до степени смешения с товарными знаками других лиц.
Что необходимо перевести:
- названия/заголовки на иностранном языке;
- реклама/стимулирующие мероприятия;
- иная информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей.
Что можно оставить:
- товарный знак/знак обслуживания;
- фирменное наименование;
- заимствованная лексика.
Охрана бренда и защита от недобросовестных «последователей»
Большинство отечественных брендов уже озаботились регистрацией знаков, а также ведут работу по внесению изменений в карточки товаров на маркетплейсах, корректируют описания на интернет-сайтах с характеристикой продукции, вносят новые фокусы в коммуникацию с потребителем с учетом норм законодательства о русском языке. Некоторые производители осознанно использовали названия и коммуникацию только на русском языке, но и они также заинтересованы в получении охраны для фантазийных обозначений.
Одним из ключевых преимуществ товарного знака является его срок действия — 10 лет, который можно продлевать на следующие десять лет неограниченное количество раз. Благодаря этому в мире существуют регистрации, действующие с середины XIX века. В России, например, до сих пор действует знак «VIM», заявка на который была подана еще в 1926 году для использования на упаковке и в рекламе мыла.
Безусловно, товарный знак служит не только средством для создания уникальной коммуникации с потребителем, но и является инструментом защиты от незаконного использования. Правообладатель, который заботится о «чистоте» своего бренда и взаимодействии с потребителями в случае регистрации товарного знака, получает эффективный инструмент для предотвращения недобросовестной активности. Например, некоторые зарубежные компании, преимущественно из стран Юго-Восточной Азии, выходят на российский онлайн-рынок и прямо копируют карточки популярных товаров. При этом название и описание товара не связаны между собой, а механическое копирование оригинальных описаний происходит из-за незнания языка и недостатка контроля со стороны маркетплейсов и правообладателей. Внимательный потребитель не будет введен в заблуждение такой карточкой и не перепутает товары.
Тем не менее, для владельца бренда отсутствие зарегистрированного товарного знака может значительно усложнить задачу доказывания того, что название бренда принадлежит именно ему и не может использоваться третьими лицами без получения соответствующего разрешения.
Рекомендуется регулярно проводить мониторинг в интернете и направлять претензии тем, кто незаконно использует ваши товарные знаки. В большинстве случаев вторая сторона согласиться подписать соглашения о досудебном урегулировании споров, которые инициируют выплату соответствующей компенсации. Никто не хочет портить свою репутацию и оказываться в судебных документах как лицо, использующее чужую интеллектуальную собственность, и нести финансовые потери, которые могут составить несколько сотен тысяч рублей и более в качестве компенсации за нарушение.
Государственная Дума также приняла в первом чтении законопроект № 468229-8 «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации» и ряд других законодательных актов», направленных на защиту русского языка. Этот законопроект носит комплексный характер: планируется дальнейшее внесение изменений в соответствующее законодательство о рекламе, о средствах массовой информации и в другие законодательные акты. Если его примут, то компаниям, использующим вывески на английском языке при отсутствии регистрации соответствующего обозначения в качестве товарного знака, может грозить штраф до 500 тысяч рублей (ч. 1 ст. 14.3 Кодекса об административных правонарушениях РФ).
На уровне регионов уже дополнительные принимаются акты, регулирующие размещение надписей общественно-публичном пространстве. Например, внесены изменения в постановление мэрии города Ярославля от 12.04.2017 № 530 «О размещении информационных конструкций на территории города Ярославля», а также принято Постановление администрации города Краснодара от 31.03.2023 № 1350 О назначении публичных слушаний по проекту решения городской Думы Краснодара «О внесении изменений в решение городской Думы Краснодара от 22.08.2013 № 52 п. 6 «Об утверждении Правил благоустройства территории муниципального образования город Краснодар».
Хотя получение товарного знака и регистрация обозначения могут казаться очевидным решением для предпринимателей, желающих сохранить иностранные слова в названиях своих продуктов или бизнеса, это не так просто.
Во-первых, название должно быть фантазийным и соответствовать требованиям гражданского законодательства Российской Федерации. Например, зарегистрировать «Bath and Shower gel» или «100% Natural toothpaste» не получится. Кроме того, обозначение не должно быть сходным или тождественным уже зарегистрированному знаку, принадлежащему другому правообладателю.
Срок государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет 18 месяцев и 2 недели, однако на практике Роспатент принимает решения значительно быстрее. Ускоренная регистрация занимает 2–3 месяца, но и государственная пошлина обойдется от 94 400 рублей.
Сроки и бюджет для регистрации товарного знака 1 класса МКТУ
Стандартная процедура: 38 тысяч рублей.
Сроки: ~ в среднем около 6-8 месяцев, максимальный срок – 18 месяцев и две недели.
Ускоренная регистрация: 94 400 рублей для словесного обозначения;188 800 рублей для комбинированного обозначения.
Сроки: ~2-3 месяца.
Стоит отметить, что подготовка к регистрации очень важна, но не менее значимы готовность к запросам патентного ведомства и умение убедительно обосновывать уникальность обозначения и его соответствие требованиям законодательства. Проверить свой товарный знак можно на специальной платформе Роспатента.
Таким образом, если предприниматель начал подготовку к изменениям «еще вчера», сегодня у него есть все шансы быть достаточно устойчивым, чтобы уверенно продолжать коммуникацию с потребителем о свойствах созданного продукта и донести информацию о ценности, которую он создает для здоровья и настроения.
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
