Зачем нужна этикетка и какая информация должна быть на ней?

Мы ежедневно сталкиваемся с множеством товаров. Этикетки помогают нам идентифицировать, сравнивать и выбирать нужные продукты. Но зачем вообще нужны этикетки, какие у них функции и что на них обязательно должно быть указано?

С помощью этикетки производитель может представить свой товар, описать его лучшие характеристики и привлечь покупателя с помощью дизайна.

Что такое этикетка?

Этикетка — информационная табличка, прикрепленная к продукту или его упаковке, которая содержит данные о производителе, составе, характеристиках, дате производства и другую полезную информацию.

Этикетка товара — это не просто кусок бумаги, пластика или ткани. Это многофункциональный элемент, который бывает разных видов и выполняет три основные функции:

• помогает потребителю отличить один товар от другого, а также определять производителя и его бренд;
• представляет товар в выгодном свете, привлекая внимание покупателя к его особенностям;
• предоставляет информацию о продукте, его составе, характеристиках, способах применения и мерах предосторожности.

Классификация этикеток

Различные виды этикеток можно классифицировать в зависимости от задач, которые они должны решать. Они могут эффектно презентовать продукт, информировать о его свойствах и особенностях, защищать от подделок и помогать логистическим компаниям в процессе транспортировки.

Этикетка может выполнять несколько функций одновременно — рассказывать о товаре, привлекать внимание покупателей и предоставлять необходимую информацию для перевозчиков.

• Этикетки, ориентированные на маркетинг. Предназначены для активного продвижения торговой марки и конкретного продукта. В их дизайне используются логотип компании, запоминающий девиз, яркие визуальные элементы и броские заголовки.
• Этикетки, предоставляющие информацию. Содержат подробные сведения о продукте, его составе, основных характеристиках, способе применения, сроках хранения и необходимых мерах предосторожности.
• Этикетки, обеспечивающие защиту. Созданы для предотвращения подделок и контрафакта. Они включают специальные элементы, такие как голограммы, микротекст и специальные краски с защитными свойствами, которые помогают подтвердить подлинность товара.
• Этикетки, облегчающие логистику. Используются для маркировки товарных позиций во время их транспортировки и хранения на складах. Они содержат информацию об изготовителе, дате производства, номере партии и сроке годности.

Какие бывают этикетки?

Существует большое разнообразие этикеток, которые отличаются друг от друга материалом изготовления, методом нанесения изображения и общим внешним видом.

В настоящее время на большинство товаров наносят самоклеящийся этикетки, также популярны термоусадочные варианты, которые защищают продукцию от повреждений.

• Этикетки из бумаги. Это самый распространенный и бюджетный вариант. Они подходят для маркировки широкого спектра товаров, которые не требуют высокой степени защиты от влаги или механических воздействий.
• Самоклеящиеся этикетки. Имеют клеевой слой на обратной стороне, что позволяет быстро и легко прикреплять их к товару. Они широко используются в различных отраслях, от пищевой промышленности до косметического производства.
• Термоусадочные этикетки. Изготавливаются из пластика и плотно облегают товар под воздействием тепла. Они обеспечивают полную защиту продукции и позволяют наносить высококачественные изображения.
• Объемные этикетки. Создают трехмерный эффект благодаря специальным технологиям печати или использованию особых материалов. Они привлекают внимание к товару и придают ему более привлекательный внешний вид.
• Голографические и защитные этикетки. Содержат голографические изображения или другие элементы защиты, предназначенные для предотвращения подделок.

Что должно быть на этикетке товара?

Содержание этикеток может различаться в зависимости от специфики конкретного товара. Однако существует ряд обязательных данных, которые должны присутствовать на каждой единице товара.

Правильно оформленная этикетка помогает покупателю сделать осознанный выбор и получить всю необходимую информацию о товаре.

• Этикетка продуктов питания. Этикетка для продуктов питания должна отображать точное наименование продукта, полный перечень использованных ингредиентов в порядке убывания их процентного соотношения, а также показатели пищевой и энергетической ценности. Кроме того, на ней необходимо указать количество продукта в упаковке, дату производства и конечный срок годности.
• Этикетка одежды. На этикетках одежды обязательно указывается наименование производителя или его зарегистрированный товарный знак. В графе «состав» необходимо перечислить материалы, из которых изготовлено изделие. Также на этикетке должна быть информация о размере, рекомендации по уходу и страна производства.
• Этикетка косметики. Этикетка косметического продукта должна содержать точное название изделия и полный список всех входящих в его состав ингредиентов в порядке убывания их массовой доли. Важно указать рекомендации по правильному использованию продукта и меры предосторожности.

Чем бирка отличается от этикетки?

Хотя понятия «этикетка» и «бирка» часто воспринимаются как синонимы, между ними есть ряд различий, связанных с областью их применения.

Бирка — это, как правило, небольшой элемент из картона, текстиля или пластика, который прикрепляется к одежде, обуви или другим текстильным изделиям. Она содержит основную информацию о производителе, размере, составе материала, инструкции по уходу и цене.

Этикетка же является более широким понятием, охватывающим все разновидности маркировки товаров. Этикетка может быть нанесена непосредственно на упаковку, приклеена к ней или интегрирована в структуру упаковочного материала.

Какие нарушения авторских прав преследуются по закону?

На этикетке можно использовать текст, написанный вами или созданный по вашему заказу, описывающий товар, а также фотографии и иллюстрации, которые вы создали или приобрели на законных основаниях, а также ваш зарегистрированный логотип и товарный знак.

Чтобы избежать нарушений авторских прав, важно тщательно проверять все элементы, используемые при создании этикетки.

Что нельзя использовать на этикетке:

• чужой текст без разрешения правообладателя;
• чужие фотографии и иллюстрации без разрешения правообладателя;
• логотипы и товарные знаки, принадлежащие другим компаниям;
• пародии на известные бренды или персонажей, которые нарушают права других компаний;
• шрифты без лицензии.

Ответственность за нарушения оформления этикетки

Неправильное оформление этикетки может привести к административной и даже уголовной ответственности. Наказание зависит от характера нарушения и тяжести последствий.  Контролирующие органы имеют право проводить проверки и выявлять нарушения в оформлении этикеток.

Ответственность за нарушения оформления этикетки:

• отсутствие информации на государственном языке – штраф от 20 тыс. до 300 тыс. рублей;
• нарушение правил маркировки – штраф от 10 тыс. до 300 тыс. рублей;
• недостоверная информация на этикетке – штраф от 100 тыс. до 350 тыс. рублей (ст. 14.7 КоАП РФ) + возмещение ущерба потребителям;
• введение потребителя в заблуждение относительно свойств товара – штраф от 100 тыс. до 500 тыс. рублей (ст. 14.7 КоАП РФ);
• отсутствие обязательной информации на этикетке – штраф от 20 тыс. до 300 тыс. рублей, а в некоторых случаях – конфискация товара;
• нарушение авторских прав – штраф, сумма которого определяется судом, а в некоторых случаях – уголовная ответственность;

Кроме штрафов, компании и индивидуальные предприниматели могут столкнуться с репутационными потерями, которые могут негативно сказаться на бизнесе. Поэтому важно ответственно подходить к разработке и оформлению этикетки, тщательно проверяя всю указанную на ней информацию.

Источник: https://www.rbc.ru/industries/news/6821b1019a79475bc239342b

АНО ЦСЭ «Рособщемаш» проводит товароведческие судебные экспертизы соответствия или несоответствия стандартам:

• мебели, продукции целлюлозно-бумажной и деревообрабатывающей промышленности, включая требования технических регламентов Таможенного Союза;
• игрушек, продукции лёгкой и текстильной промышленности, включая требования технических регламентов Таможенного Союза;
• строительных материалов, изделий и конструкций;
• изделий из стекла и керамики, силикатных строительных материалов;
• изделий из металлов и сплавов;
• маркировочных обозначений на изделиях из металлов, полимерных и иных материалов;
• изделий из резин, пластмасс и других полимерных материалов;
• лакокрасочных материалов и покрытий;
• промышленных (непродовольственных) товаров, в том числе с целью проведения их оценки;
• медицинских изделий;
• продукции сырьевых отраслей промышленности, посуды, упаковки;
• профессиональная оценка и экспертиза объектов и прав собственности.