Почему без товарного знака все сложнее продавать на Ozon?
Новые правила Ozon в 2025 году: отсутствие зарегистрированного товарного знака грозит блокировкой и потерей денег для продавцов.
Маркетплейсы, включая популярную платформу Ozon, становятся все более требовательными к своим продавцам. Это связано с заботой о репутации площадки, качестве товаров и о защите прав потребителей. В 2024–2025 годах правила модерации стали строже, при этом одним из ключевых требований является проверка на предмет использования чужих товарных знаков.
Текущая ситуация вызывает обеспокоенность: хотя точных данных об отказах в размещении товаров из-за отсутствия зарегистрированного товарного знака нет в открытом доступе, общая тенденция указывает на значительное усиление контроля со стороны маркетплейсов и правообладателей. По наблюдениям и данным из практики, риск блокировки магазина и удаления товаров при выявлении нарушений товарных знаков крайне высок. Продавцы, использующие чужие или незарегистрированные, но сходные с уже существующими товарными знаками, регулярно сталкиваются с ограничениями на этапах модерации или по жалобам правообладателей.
Почему так происходит?
- Борьба с контрафактом и подделками: маркетплейсы активно противодействуют недобросовестным продавцам, которые используют чужую интеллектуальную собственность в своих целях.
- Защита прав правообладателей: Ozon и другие платформы не хотят быть пособниками в нарушении закона. Если вы используете чужой бренд, маркетплейс рискует получить претензию от истинного правообладателя. При создании карточки товара на Ozon поле «Бренд» обязательно для заполнения. Если у продавца есть зарегистрированный бренд, его необходимо выбрать из справочника, а при отсутствии — можно указать «Нет бренда». Добавление нового бренда возможно только через обращение в службу поддержки, что подчеркивает строгий контроль за брендингом на площадке.
- Повышение качества контента и сервиса: платформы стремятся, чтобы на них продавались оригинальные, качественные товары от надежных продавцов. Наличие зарегистрированного товарного знака служит своего рода знаком качества и серьезного отношения к бизнесу.
Когда стоит регистрировать товарный знак?
Ответ очевиден: с самого начала! Как только вы задумываетесь о названии для своего магазина, бренда или продукта, важно сразу проверить не занято ли это название и начать процесс регистрации.
Почему не стоит откладывать регистрацию товарного знака:
- Защита от недобросовестной конкуренции: товарный знак служит вашей защитой, предотвращая использование вашего имени и символики другими компаниями, которые могут пытаться извлечь выгоду из вашей репутации. Исключительные права на знак возникают только после государственной регистрации в Роспатенте (согласно статьям 1477 и 1481 Гражданского кодекса РФ).
- Уникальность и узнаваемость: зарегистрированный товарный знак гарантирует, что вы единственный, кто имеет право использовать данное название в своей сфере, что способствует повышению узнаваемости бренда и укреплению его позиций на рынке.
- Юридическая защита: при возникновении споров или нарушений, у вас будут законные основания для защиты своих прав. Без регистрации доказать что-либо будет практически невозможно. Нарушителям грозит взыскание компенсации до 5 миллионов рублей, а также штрафы и блокировка карточек товаров на маркетплейсе.
- Привлекательность для инвесторов: зарегистрированный товарный знак является ценным активом компании, повышая ее стоимость и привлекательность для инвесторов.
- Возможность масштабирования: с зарегистрированным товарным знаком, вы сможете безбоязненно расширять бизнес, выходить на новые маркетплейсы, открывать франшизы и развиваться иными способами.
- Для самозанятых: с 29 июня 2023 года правообладателем товарного знака в России может быть не только ИП или компания, но и самозанятый, что открывает новые возможности для многих авторов и производителей.
Проблемы и возможные пути их решения
- «Я не знаю, как проверить название и что делать дальше» — опытные эксперты помогут провести полную проверку названия, оценить шансы на успешную регистрацию и предложат наиболее оптимальные решения.
- «Это долго и сложно» — специалисты могут взять на себя весь процесс: от подготовки необходимых документов до получения свидетельства о регистрации.
- «Я боюсь отказа и потери денег» — доля отказов при регистрации товарных знаков в Роспатенте может превышать 27%. Профессиональная экспертиза и глубокий анализ снижают риски отказа. При необходимости ваши интересы предоставляются квалифицированными юристами в Роспатенте.
- «Это дорого» — задумайтесь о возможных убытках, если ваш магазин на Ozon заблокируют. Регистрация товарного знака — это вложение в защиту и развитие бизнеса, которое многократно окупится.
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или товароведческая судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
