Как зарегистрировать бренд в РФ, если бизнес уже работает за рубежом?
Иностранная регистрация не защищает ваш бренд в России. Разберемся, как подготовить товарный знак к выходу на российский рынок?
Когда компания выходит на новый рынок, она обычно уже обладает сформированным брендом: названием, сайтом, клиентами и зарегистрированным товарным знаком в своей стране. Естественно, возникает вопрос: «если бренд уже зарегистрирован в другой стране, нужно ли регистрировать его еще и в России?»
Ответ прост: да, нужно. Дело не в бюрократии, а в том, как в принципе устроено право на товарные знаки.
Почему регистрация заграницей не дает защиты в России?
Права на товарные знаки территориальны. Это базовый принцип международного права интеллектуальной собственности. К примеру, регистрация в Китае, Казахстане или ЕС дает защиту только на этих территориях.
Как возникает право на товарный знак в России:
- после подачи национальной заявки в Роспатент;
- либо через международную регистрацию с указанием России.
Пока этого нет — никакой правовой охраны бренда в РФ не существует. Это стандартная практика для международных брендов: при выходе в каждую страну бренд регистрируется локально.
С чего начать регистрацию в РФ?
Перед подачей заявки рекомендуется сделать аудит:
- проверить базы зарегистрированных знаков;
- посмотреть сходные обозначения;
- оценить риски по классам товаров и услуг.
Иногда бренд оказывается свободен — и регистрация проходит без препятствий. Иногда — обнаруживаются пересечения и тогда лучше заранее выбрать стратегию.
3 типичных сценария выхода бренда на российский рынок
1. Бренд в России свободен
Самый простой и комфортный вариант
Если в базах нет похожих знаков, то задача техническая:
- подать заявку на регистрацию;
- выбрать правильные классы МКТУ;
- защитить основные варианты (латиница, кириллица, логотип).
Приоритет фиксируется с даты подачи заявки. Таким образом, более поздние заявки уже не смогут «обойти» вас. В российской системе действует принцип первой подачи, а не «кто раньше начал использовать». Поэтому здесь главное — не тянуть со сроками.
Если вы уже подали заявку на товарный знак в другой стране, то в течение 6 месяцев можно подать ее в России с сохранением ранней даты приоритета (так называемый конвенционный приоритет). Такой подход помогает синхронизировать выход сразу на несколько рынков. Однако важно помнить, что страна, в которой уже зарегистрирован товарный знак, должна быть членом Парижской конвенции.
2. Обнаружены препятствия — сходные заявки третьих лиц
Наличие похожих заявок в базе Роспатента — не приговор. Это ситуация, на которую еще можно повлиять.
Здесь проводится анализ:
- насколько обозначения действительно сходны
- совпадают ли виды деятельности
- есть ли основания для возражений
- есть ли возможность подать в материалы чужой заявки обращение третьего лица, где указать причины, по которым Роспатент не должен регистрировать товарный знак.
Нередко вопрос решается на стадии экспертизы. Если бренд уже используется и этому есть подтверждения (договоры, продажи, реклама), позиция может быть достаточно устойчивой.
3. Похожий знак уже зарегистрирован
Такая ситуация тоже случается, особенно с популярными или англоязычными названиями. На этом этапе важно качественно просчитать экономику и правовые варианты.
Что можно сделать?
Возможные варианты:
- переговоры о передаче прав;
- корректировка бренда;
- правовой анализ использования;
- прекращение охраны по причине неиспользования (если знак не используется непрерывно 3 года);
- оспаривание недобросовестной регистрации;
Как правильнее собирать — зависит от конкретной бизнес-модели. Иногда проще сменить название, а иногда имеет смысл защищать бренд.
Нюансы, о которых часто забывают
1. Международная регистрация
Если ваш бренд уже пользуется Мадридской системой, можно просто расширить охрану на Россию без новой национальной процедуры.
2. Защищайте не один, а несколько форм знака
На практике устойчивее работают:
- оригинальное написание;
- логотип;
3. Известность бренда не заменяет регистрацию
Даже международно известные названия в России нуждаются в формальной охране. Статус «общеизвестного товарного знака» существует, но получить его крайне сложно. Потребуются доказательства известности именно на российском рынке.
Когда лучше всего подавать заявку на регистрацию бренда в России?
Оптимальный момент — до масштабного маркетинга и инвестиций. Это более рациональный подход: сначала оформляются права, а затем запускаем рекламу, партнеров и продажи.
Чек-лист для безопасного выхода на российский рынок
Перед запуском убедитесь, что:
- продумали варианты знаков для регистрации;
- выбрали классы под реальную деятельность;
- проверили занятость названия в выбранных классах МКТУ;
- подали заявку или расширили международную регистрацию;
- настроили мониторинг новых заявок.
Эти шаги помогают закрыть большинство вопросов еще на старте. К тому же все эти этапы можно пройти через специализированные электронные сервисы.
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
