Как подготовить бренд для запуска франшизы?
Без зарегистрированного товарного знака франшиза невозможна.
Как подготовить бренд и оформить права до масштабирования?
Когда бизнес начинает задумываться о франчайзинге, первое, что приходит на ум — маркетинг и упаковка. Обсуждаются презентации, финмодели, паушальные взносы, дизайн точек, стандарты работы, обучение партнеров. Юридическая сторона, как правило, отодвигается на второй план.
Но на практике все иначе.
В франчайзинге товарный знак — это не дополнение к бизнесу. Это его фундамент и именно с него фактически и начинается масштабирование.
Что на самом деле продает франшиза?
По сути франшиза — это передача права работать под определенным именем. Партнер платит не за оборудование или инструкции, он платит за:
- узнаваемость;
- репутацию;
- доверие клиентов;
- стандарты качества.
С юридической точки зрения все это закрепляется через товарный знак. Он дает правообладателю исключительное право контролировать, кто может использовать названия и фирменные обозначения. Без регистрации товарного знака бренд существует лишь фактически. Таким образом, передавать партнерам просто нечего.
Как франшиза работает по закону?
В России франшиза оформляется с помощью договора коммерческой концессии (глава 54 ГК РФ). Главный элемент такого договора — предоставление права использования товарного знака и иных средств индивидуализации. Это не рекомендация, а правовая конструкция. Именно зарегистрированный товарный знак дает правообладателю юридическую возможность корректно реализовать эту модель.
Регистрацией товарных знаков в России занимается Роспатент. Только свидетельство о регистрации подтверждает исключительное право на бренд. Поэтому юридическая подготовка бренда является необходимым шагом перед запуском сети.
Почему для франшизы особенно важна юридическая чистота?
Благодаря франшизе бренд начинает одновременно использоваться в нескольких городах и точках, и любая неточность начинает тиражироваться.
Типичные последствия:
- отказ в регистрации договора в Роспатенте;
- незащищенность товарного знака;
- использование одного товарного знака разными лицами;
- бренд постепенно «размывается».
Эти ситуации критичны и требуют времени и ресурсов на исправление, поэтому лучше не начинать масштабирование пока не закрыты юридические вопросы.
С чего действительно стоит начинать подготовку франшизы?
Рекомендуется начинать с правового аудита бренда. Вот пошаговый алгоритм:
1. Определить модель бизнеса и выбрать классы МКТУ
Прежде чем проверять название, важно определить, в каких конкретных категориях товаров и услуг будет использоваться бренд как на данный момент, так и при масштабировании. Товарный знак защищает только в пределах выбранных классов МКТУ, поэтому подбор классов — один из первых этапов подготовки.
Важно помнить, что при выборе классов стоит учитывать не только текущую деятельность, но и планы развития сети:
- расширение ассортимента;
- запуск сопутствующих услуг;
- продажу товаров под брендом;
- обучение персонала и т. п.
Если не внести новые направления заранее, то позже придется подавать новую заявку, снова платить и ждать еще 6–8 месяцев.
2. Утвердить название и провести поиск по выбранным классам
Даже если бренд используется много лет, это не означает, что он юридически защищен. После выбора названия и классов проводится проверка по:
- зарегистрированным товарным знакам;
- поданным заявкам;
- сходным обозначениям в тех же сферах деятельности (в выбранных классах).
Иногда выясняется, что обозначение свободно. Однако бывает, что существуют пересечения. Их лучше выявить и учесть на старте, чем после запуска сети.
3. Определить, что именно регистрировать
Одна из самых распространенных ошибок — регистрировать только логотип или только графический элемент. На практике партнеры чаще используют название текстом, поэтому защита может оказаться неполной.
Как правило, для франчайзинговой модели целесообразно регистрировать:
- словесное обозначение (название);
- логотип;
- альтернативные варианты написания (кириллица/латиница — если они реально используются).
Что делать, когда сеть уже растет, а товарный знак еще не зарегистрирован?
Нередко встречается, что бизнес уже привлекает партнеров и использует единый бренд, но товарный знак не зарегистрирован. Важно понимать, что до оформления прав на обозначение и корректного договора коммерческой концессии такую модель правильнее рассматривать как партнерскую/лицензионную или иную форму сотрудничества, а не как классическую франшизу.
В таком случае план действий остается прежним, но действовать нужно быстрее и аккуратнее:
- определить классы МКТУ под фактическую деятельность и планы роста;
- провести поиск по выбранным классам;
- подать заявку на регистрацию;
- параллельно привести договорную модель в соответствие правам на бренд.
Что дополнительно важно заранее предусмотреть?
- Сторонами договора коммерческой концессии (франшизы) могут быть только юридические лица и ИП. По закону физическое лицо не может выступать правообладателем или пользователем по договору коммерческой концессии.
- Кроме регистрации товарного знака важно заранее закрепить правила работы с брендом:
- стандарты использования обозначений (название, логотип, оформление) в договорах;
- единые требования к визуальному стилю и материалам;
- мониторинг новых заявок и потенциально сходных обозначений у конкурентов.
Франчайзинг — это управление нематериальными активами. И товарный знак здесь играет важнейшую роль.
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
