Как часто в российских брендах упоминается космос?
Специалисты Федеральной службы по интеллектуальной собственности провели исследование популярности космической тематики в брендинге в России.
В Роспатенте по национальной процедуре зарегистрировано 1831 товарных знаков, в названиях которых присутствуют слова, связанные с космосом и его освоением. В то же время, в отечественных брендах, зарегистрированных в международной Мадридской системе, таких обозначений значительно меньше — всего 165.
Чаще всего «космические» бренды встречаются в сфере образования, развлекательной индустрии, а также в производстве и продаже продуктов питания и электроники.
Для исследования космической тематики в брендинге эксперты Роспатента использовали наиболее распространенные слова, связанные с космосом и его освоением, такие как «Космос», «Космический», «Галактика», «Вселенная», «Млечный путь», «Звезда», «Комета», «Астероид», «Болид» «Ракета», «Гагарин», «Космонавт», «Скафандр», «Спутник», «Луноход», а также их аналоги латиницей.
«Космические» бренды составляют всего 0,25% от общего объема товарных знаков, зарегистрированных в Роспатенте по национальной процедуре, и 0,6% в международной Мадридской системе.
Абсолютным лидером в космической тематике стала «Звезда», с которым в Роспатенте по национальной процедуре зарегистрировано более 700 товарных знаков. Это слово часто используется в значении «знаменитость» или «выдающаяся личность». В числе лидирующих категорий — реклама (230 товарных знаков), а также шоу-бизнес, развлечения, образование и спорт (211 брендов). Кроме того, «Звездами» обозначают различные направления легкой промышленности, включая продукцию животного происхождения (67 товарных знаков), одежду (64 товарных знаков), бытовую химию и парфюмерию (60 товарных знаков), а также ювелирные изделия (37 товарных знаков).
Популярным англицизмом в российском брендинге стало слово «Galaxy». В Роспатенте по национальной процедуре зарегистрировано 204 товарных знака с этим аналогом «Галактики», тогда как кириллическая версия «Галактики» представлена всего 66 товарными знаками. 18 съедобных брендов используют это слово.
Слово «Космос» встречается в 141 товарном знаке. Наибольшее количество таких брендов представлено в творческой индустрии и рекламе (57 товарных знаков). Это слово также использовалось 46 раз для названий аппаратов и инструментов, связанных с научными исследованиями, спасением и защитой, в сфере аудиовизуальных и информационных технологий — 51 раз, в области обучения и развлечений — 51 раз.
Отдельно в брендинге стоит прилагательное «космический». Товарные знаки с этим словом регистрируются только в рамках национальной процедуры, и их всего 101. В этой категории представлены бренды из творческой индустрии, образовательной деятельности, а также производства и продажи металлических изделий, продуктов питания, канцелярских товаров, сельскохозяйственной продукции и телекоммуникационных услуг.
На внешние рынки россияне чаще всего выходят со словом «Space», которое переводится как космос, пространство и пробел. В Мадридской системе с этим словом зарегистрировано 13 российских брендов. Они охватывают товары и услуги в рекламе (7 товарных знаков), научно-технических разработках (6 товарных знаков), телекоммуникациях (4 товарных знака), а также в образовательной и развлекательной сферах (4 товарных знака) и в производстве и продаже одежды и обуви (4 товарных знака).
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
