94% популярных существительных для товарных знаков уже заняты
Российским бизнесменам становится все сложнее придумывать оригинальные и запоминающиеся названия для своих брендов. Об этом свидетельствует исследование, проведенное компаниями «Онлайн Патент» и Рег.ру.
Эксперты выяснили, что 94% наиболее часто используемых существительных в русском языке уже зарегистрированы в качестве товарных знаков для различных товаров и услуг. Более того, 20% таких слов запатентованы для абсолютно всех видов продукции — начиная от пищевых продуктов и заканчивая строительными материалами и IT-услугами. В десятку самых востребованных существительных в российских товарных знаках входят: центр, компания, дом, мир, завод, группа, русский, вкус, клуб, водка.
Если проанализировать сферы, где слова используются чаще всего, то первое место занимают продукты питания. В категории, охватывающем кондитерские изделия, кофе и чай, наиболее востребованными оказываются слова «вкус», «продукт» и «чай». На втором месте по количеству занятых слов находятся товары для дома и стройматериалы, где чаще всего встречаются «центр», «дом» и «мир». Третью строчку рейтинга занимает категория мясных и других продуктов питания, где лидируют слова «вкус», «продукт» и «масло».
Что касается прилагательных, то 74% частотных слов встречаются хотя бы в одном зарегистрированном товарном знаке, а 6% используются сразу для всех возможных категорий товаров. Самыми популярными прилагательными являются: «русский», «золотой», «торговый», «натуральный», «московский», «сибирский», «детский», «новый», «красный», «белый» и «черный».
Половина самых частотных наречий и слов категории состояния (например, «нет», «можно», «жаль») русского языка встречаются хотя бы в одном зарегистрированном товарном знаке, но только 3% из них применяются для всех категорий товаров. В числе самых популярных из них в брендах лидируют слова «дома», «вкусно», «просто», «вместе», «нет», «легко», «рядом», «лучше», «добро» и «надо».
Относительно глаголов, 33% частотных слов входят хотя бы в один товарный знак, а лишь 1% — во все категории. Среди наиболее популярных глаголов в наименованиях брендов — «есть», «быть», «жить», «готовить», «расти», «любить», «знать», «делать», «пить» и «видеть».
Современный рынок брендинга в России переживает непростой период: большинство простых и легко запоминающихся слов уже зарегистрированы в качестве товарных знаков. Это усложняет задачу для бизнесменов, которым приходится искать нестандартные и оригинальные подходы при выборе названия для своей продукции или компании. Здесь ключевыми становятся не только творческий подход, но и соблюдение юридических аспектов, чтобы обеспечить надежную защиту выбранного названия. Современные аналитические инструменты позволяют предпринимателям оперативно оценивать доступность слов и фраз, способствуя созданию уникальных и легко узнаваемых брендов.
Когда большинство простых и понятных слов уже заняты, необходимо учитывать не только правовую чистоту названия, но и его маркетинговый потенциал. Выбранное название служит основой, которая формирует успех всего дальнейшего продвижения — особенно в онлайн-пространстве, где без яркого присутствия нельзя добиться популярности.
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
