5 ошибок при выборе товарного знака
Рассмотрим пять наиболее распространенных ошибок при выборе товарного знака
1. Использование фамилии
Большинство фамилий не являются уникальными. Оодинаковые фамилии могут принадлежать множеству людей, которые занимаются схожей экономической деятельностью. Это стало основанием для отказа в регистрации таких товарных знаков, как: «Kulikov», «Шевцов.ру», «Александр Свешников», «Alexandr Volkov».
Кроме того, нередко в качестве товарного пытаются зарегистрировать фамилию известной личности, к которой заявитель не имеет отношения, например, «В Рубель» или «Dzhanelidze». Такой товарный знак вряд ли будет зарегистрирован, поскольку вводит потребителя в заблуждение.
Что делать?
- Предварительно проверять фамилию с помощью доступных справочных ресурсов на предмет ее распространенности и наличия или отсутствия информации о широкой известности лица. Можно использовать сайт ФНС России, RF-поиск и другие источники;
- Готовиться к предоставлению убедительных доказательств о приобретенной различительной способности фамилии.
2.Набор согласных букв
Сочетание согласных букв не носит словесного характера и не может выполнять основное предназначение товарного знака — обеспечение различительной способности товаров или услуг производителей, например, «CHBTKV», «VSDC».
Что делать?
- Оформить согласные буквы в оригинальной графике с использованием цветовых и стилистических решений. В таком случае буквы будут восприниматься как уникальная изобразительная композиция и смогут претендовать на правовую охрану;
- Создать аббревиатуру и расшифровать ее так, чтобы она не пересекалась с известными аббревиатурами из официальных справочников. Примером может служить «КВН» — клуб веселых и находчивых.
3. Упаковка — не товарный знак
Компании пытаются зарегистрировать упаковку или форму товара не как промышленный образец, а как товарный знак. В этом случае добиться регистрации могут лишь абсолютные лидеры рынка, как, например, в случае с коробочкой известного на протяжении десятилетий драже «Tic-tac».
Что делать?
Если ваша упаковка или форма товара не так популярны среди потребителей, предусмотрительнее будет разместить на упаковке или форме оригинальное слово или изображение.
4. Товарный знак = характеристика товара
Словом «сок» один от другого соки не отличишь. Не следует использовать характеристики, свойства, назначение товара, а также указание на место производства, как это было сделано в случае с «Мягкий Солод» для пива, «Московский сырник» для сырников, сыра, творога, «NAMAZKA» для паштетов.
Что делать?
Описательные слова или изображения следует использовать в качестве второстепенных элементов знака, понимая, что они не будут охраняться. Основным элементом лучше выбирать слово или изображение, которое не указывает на вид, свойства или назначение товаров/услуг.
5.Провокация
Не каждое уникальное обозначение будет воспринято обществом положительно; некоторые из них могут, наоборот, вызвать возмущение общественности.
Что делать?
Необходимо полностью отказаться от использования «скандальных» обозначений.
Если вам требуется судебная экспертиза товарного знака или патентная судебная экспертиза, АНО ЦСЭ «Рособщемаш» предоставит вам необходимую поддержку и поможет разрешить все вопросы и проблемы.
